特色小鎮(zhèn)驚艷文博會(huì) 文化IP成風(fēng)向標(biāo)

　　作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，每屆文博會(huì)都成為展示文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的舞臺(tái)。今年第十四屆文博會(huì)上，特色小鎮(zhèn)驚艷亮相，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著特色小鎮(zhèn)掀起了建設(shè)熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級(jí)IP儼然已成為特色小鎮(zhèn)的風(fēng)向標(biāo)。未來，在強(qiáng)調(diào)特色小鎮(zhèn)規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)狀下，立足當(dāng)?shù)貙?shí)際做好特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，打造獨(dú)有的IP品牌，才是特色小鎮(zhèn)長(zhǎng)久發(fā)展的根本。

　　特色小鎮(zhèn)IP成亮點(diǎn)

　　今年，多個(gè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目在文博會(huì)上簽約，更有深圳龍崗華僑城甘坑新鎮(zhèn)、羅湖梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)等多個(gè)特色小鎮(zhèn)亮相文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的興起和發(fā)展有一定的必然性。近兩年的時(shí)間探索讓特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策風(fēng)向越來越清晰、規(guī)范。

　　特別值得一提的是，今年的文博會(huì)上，最引人關(guān)注的當(dāng)數(shù)“2018十大最受關(guān)注奇幻IP”的頒布，電影《刺局》、國(guó)漫《一人之下》、掌閱文學(xué)《元龍》等十大重量級(jí)IP紛紛入選，為“奇幻大年”平添諸多期待。

　　專家指出，同文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)IP一樣，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也離不開IP。例如著名的法國(guó)戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮(zhèn)、美國(guó)格林威治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)等等，都有其獨(dú)特的IP。特別是對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不明顯、旅游資源不豐富的地區(qū)，打造一個(gè)全新的IP內(nèi)涵或許會(huì)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一劑良藥。

　　麗江和平玫瑰特色小鎮(zhèn)的“和平玫瑰”IP元素；浙江嘉善巧克力小鎮(zhèn)的巧克力甜美元素；烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)系列的文化節(jié)元素等，成為目前國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)中最具特色的小鎮(zhèn)IP之一。專家指出，隨著特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，下一步，特色小鎮(zhèn)比拼的將是小鎮(zhèn)IP。

　　讓小鎮(zhèn)融入新靈魂

　　一個(gè)IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷，具備探索的精神。從北京的798藝術(shù)區(qū)到成都的寬窄巷子，從麗江的茶馬古道到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館……特色小鎮(zhèn)不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革，乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。

　　“南有周莊，北有周窩。”漫步在周窩音樂小鎮(zhèn)，既能領(lǐng)略中國(guó)北方農(nóng)村的淳樸厚重，又能飽覽西方現(xiàn)代音樂元素。河北省衡水市周窩鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)、音樂小鎮(zhèn)管委會(huì)主任宗丙達(dá)在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)說，沒有樂器制造產(chǎn)業(yè)，就沒有音樂小鎮(zhèn)。

　　2017年是周窩音樂小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年，周窩音樂小鎮(zhèn)依托河北省武強(qiáng)縣30年生產(chǎn)西洋管弦樂器的基礎(chǔ)，植入音樂教育產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)與多國(guó)家、多城市的藝術(shù)交流，形成獨(dú)特的平原鄉(xiāng)村人文旅游風(fēng)景線。

　　音樂特色成為周窩獨(dú)有的身份IP。業(yè)內(nèi)人士分析，挖掘文化內(nèi)涵，將文化作為小鎮(zhèn)建設(shè)的魂魄，把文化基因融入小鎮(zhèn)建設(shè)，把音樂和文化結(jié)合，形成獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。周窩音樂小鎮(zhèn)以樂器產(chǎn)業(yè)為龍頭，培養(yǎng)壯大產(chǎn)業(yè)鏈條，打造以音樂為主題，集創(chuàng)作、欣賞、展演、體驗(yàn)、居住、餐飲、購(gòu)物等多功能于一體的特色旅游服務(wù)區(qū)域。

　　深山小鎮(zhèn)的瓷風(fēng)古韻，從舊屋翻新的大街小巷里飄溢出來。歷經(jīng)60年風(fēng)雨飄搖的上垟鎮(zhèn)國(guó)營(yíng)老瓷廠，在一度荒廢衰敗后，在2015年又煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。2015年，浙江省打造特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃出臺(tái)，“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生，它不僅成為浙江省第一批特色小鎮(zhèn)，還順利入選“中國(guó)最美小鎮(zhèn)”榜單。

　　“千年的青瓷文化是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)涵。”“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”創(chuàng)始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術(shù)總監(jiān)季建真表示，轉(zhuǎn)型后的“中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)”著力于打造集文化傳承基地、青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游勝地為一體的宜創(chuàng)、宜居、宜游的青瓷文創(chuàng)主題小鎮(zhèn)。

　　專家建議，在促進(jìn)IP深入融合特色小鎮(zhèn)發(fā)展的同時(shí)，必須從供給端和需求端同時(shí)入手。在供給端，要在特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)；在需求端，要貼切特色小鎮(zhèn)自身需要，不要盲目追求“高大上”項(xiàng)目。

　　產(chǎn)業(yè)與文化的融能量

　　特色小鎮(zhèn)，核心在“特”。如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營(yíng)者沒有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒有去開發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。

　　在江蘇江陰，和平玫瑰特色小鎮(zhèn)正在改變著小鎮(zhèn)居民的生活。江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)是《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)和江陰市云亭街道于2016年9月23日共同簽約成立的第一批特色小鎮(zhèn)示范工程。結(jié)合地方特點(diǎn)，江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目以“健康長(zhǎng)壽”為主題，按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，力爭(zhēng)打造成為一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、康養(yǎng)、社區(qū)功能為一體的發(fā)展空間。

　　專家指出，江陰和平玫瑰特色小鎮(zhèn)的“特”在于“和平玫瑰”這一IP品牌，它是以文旅健康產(chǎn)業(yè)為主、其它新興產(chǎn)業(yè)為依托，打造一個(gè)全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小鎮(zhèn)，建成展示江陰文化的新地標(biāo)。

　　在安徽懷寧，除了有千古愛情絕唱《孔雀東南飛》，還有“京劇發(fā)源地”的美譽(yù)?！柏S厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有一種自覺而強(qiáng)勁的意識(shí)和需要?！睉褜幙h委書記郭家滿向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，以業(yè)已建成的孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮(zhèn)和長(zhǎng)城文旅康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，放大文化價(jià)值，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，成熟自信的小鎮(zhèn)會(huì)營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值，讓游客在休閑中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對(duì)前期招商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。同時(shí)，缺乏人才也成為特色小鎮(zhèn)的最大瓶頸，特色小鎮(zhèn)要想長(zhǎng)久健康發(fā)展，要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要引進(jìn)教育資源，吸引人才進(jìn)入、培養(yǎng)和儲(chǔ)備當(dāng)?shù)厝瞬?，為產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)