田園綜合體 “田園綜合體”成功的四大前提
若要真正把關(guān)于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、打造田園綜合體的方針政策落到實(shí)處,玩得風(fēng)生水起,應(yīng)高度重視并著力解決好以下四個問題:
田園綜合體 一是必須有合格的投資運(yùn)營主體。
這是大前提,如果沒有合格的投運(yùn)主體,政府不應(yīng)該盲目立項(xiàng)和給予投資扶持。
田園綜合體 二是要選定好項(xiàng)目所在地。
核心“消費(fèi)流”群體到達(dá)項(xiàng)目所在地的自駕車時間,應(yīng)當(dāng)在20-60分鐘以內(nèi);項(xiàng)目運(yùn)營,首先要設(shè)法滿足這個半徑范圍內(nèi)的有效消費(fèi)群體的需求。這樣的位置,可以保障每周7天都會有適宜的消費(fèi)者。不要動輒就想吸引國內(nèi)外中高收入群體。
田園綜合體 三是有接地氣且可落地的“消費(fèi)鏈”設(shè)計(jì)。
消費(fèi)鏈設(shè)計(jì)的核心是適合消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成的消費(fèi)時間鏈。也就是說,如果一個項(xiàng)目的消費(fèi)鏈設(shè)計(jì)為5小時,那么5小時的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理,非常重要,這是有一定商業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)干的活。
田園綜合體 四是有與資源結(jié)構(gòu)和空間商業(yè)環(huán)境相吻合的“產(chǎn)業(yè)植入模式”。
田園綜合體的核心在于“綜合體”,在于三產(chǎn)業(yè)態(tài)的深度融合;若農(nóng)產(chǎn)品收入占比超過總收入的35%,要想盈利都很困難。“田園”是消費(fèi)環(huán)境,“綜合體”是盈利主體。好的田園綜合體項(xiàng)目中,除了農(nóng)產(chǎn)品直銷外的其他多元商業(yè)業(yè)態(tài)的收入,應(yīng)占到總收入的65%-70%。如果一個投資額度超過300萬,就必須做靠譜可行的全案商業(yè)策劃和合理的建設(shè)布局,核心思路是:基于消費(fèi)鏈植入產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,并完善項(xiàng)目落地條件。