文旅特色小鎮(zhèn)成旅游發(fā)展新藍(lán)海

       當(dāng)前，隨著居民收入水平的提高及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全域旅游、新型城鎮(zhèn)化等舉措的深入推進(jìn)，旅游市場也將不斷升溫。尤其是今年年初文化部與國家旅游局合并組建“文化和旅游部”使文旅產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，在新消費(fèi)時(shí)代、文旅新時(shí)代的背景下，文旅特色小鎮(zhèn)成為新時(shí)代旅游發(fā)展的一片新藍(lán)海。

       近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《大旅游時(shí)代的小鎮(zhèn)模式報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），重點(diǎn)對文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行了闡述?！秷?bào)告》認(rèn)為，2017年，中國文旅特色小鎮(zhèn)營收規(guī)模為450億元?，F(xiàn)階段，大部分文旅特色小鎮(zhèn)處于規(guī)劃和建設(shè)階段，僅有一小部分處于運(yùn)營狀態(tài)或初具規(guī)模?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，至2021年文旅特色小鎮(zhèn)的營收規(guī)模將達(dá)到1200億元。

      《報(bào)告》認(rèn)為，自2016年開始，國家及地方層面陸續(xù)公布特色小鎮(zhèn)培育目標(biāo)，其中文旅特色小鎮(zhèn)占比最多，文旅特色小鎮(zhèn)開始轉(zhuǎn)向全面發(fā)展階段。同時(shí)《報(bào)告》認(rèn)為，在文化旅游概念大熱的背景下，文旅特色小鎮(zhèn)取得了較大發(fā)展，但也存在較多問題，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

       首先，文旅特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)了定位不清、盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。例如，成都龍?zhí)端l(xiāng)投資20億元，經(jīng)4年打造和建設(shè)，2013年4月開業(yè)，僅僅經(jīng)營了3年就關(guān)門閉戶，現(xiàn)如今沒有游客和商戶，只剩下空蕩的建筑。龍?zhí)端l(xiāng)號稱清明上河園，卻在小鎮(zhèn)里看不到任何與之相關(guān)的內(nèi)容，沒有文化靈魂和內(nèi)容承載，因此，最終只能走向失敗的道路。

       其次，文旅特色小鎮(zhèn)的概念泛化，存在“凡特色小鎮(zhèn)必旅游”的傾向。部分小鎮(zhèn)為吸引大眾關(guān)注，生硬地將旅游功能融合在產(chǎn)業(yè)類、科技類的特色小鎮(zhèn)中，而導(dǎo)致這些小鎮(zhèn)主題不明確、定位不清晰等現(xiàn)象出現(xiàn)?？萍碱?、產(chǎn)業(yè)類等類別的小鎮(zhèn)必須先明確小鎮(zhèn)定位，凸顯出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢后，再融入旅游元素，比如科技類小鎮(zhèn)可結(jié)合VR、投影互動(dòng)等技術(shù)打造沉浸式娛樂體驗(yàn)以吸引消費(fèi)者的更多關(guān)注。

      關(guān)于文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢，《報(bào)告》認(rèn)為，一是文旅特色小鎮(zhèn)將成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體；二是文旅小鎮(zhèn)將趨于產(chǎn)業(yè)融合“精細(xì)化”發(fā)展；三是大健康時(shí)代下，康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)將迎來黃金發(fā)展期。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)