“四生”：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯

　　在一輪轟轟烈烈的特色小鎮(zhèn)熱潮中，最終脫穎而出的并不多，貴州省的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是其中之一。據(jù)全國政協(xié)委員、貴州省文化和旅游廳黨組書記李三旗介紹，這個(gè)小鎮(zhèn)高峰期間日接待量可以達(dá)到10萬人左右。

　　該小鎮(zhèn)是萬達(dá)集團(tuán)自2014年12月以來，對貴州省丹寨縣的扶貧支持項(xiàng)目。3億元辦一所職業(yè)技術(shù)學(xué)院，8億元建一座旅游小鎮(zhèn)，5億元設(shè)立一只丹寨扶貧專項(xiàng)基金——教育、產(chǎn)業(yè)、對貧困戶的專項(xiàng)扶助，萬達(dá)集團(tuán)在長、中、短多策同發(fā)，力求改變丹寨這個(gè)國家級貧困縣的面貌。

　　那么，與其他特色小鎮(zhèn)相比，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)有何不同之處？其模式能否可以復(fù)制、推廣至別的地方呢？

　　“可以復(fù)制，但也不能簡單復(fù)制?！崩钊煸诮邮堋督鹑跁r(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“最重要的不是誰來投資，而是如何運(yùn)營這個(gè)項(xiàng)目。丹寨的扶貧項(xiàng)目之所以能成功，是因?yàn)槿f達(dá)不光出資金，更在項(xiàng)目設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理方面提供了比較合理的方案。目前，很多地方政府可能還缺乏現(xiàn)代化的管理、運(yùn)營和營銷的理念和人才，而大集團(tuán)、大企業(yè)的入駐能在這方面提供支持?！?/span>

　　所謂的現(xiàn)代化管理，被李三旗概括為“四生”，即“有生活，有生氣，有生命，有生意”。

　　“這是一個(gè)扶貧項(xiàng)目，一個(gè)重要目標(biāo)是帶動(dòng)、改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?。像這種特色小鎮(zhèn)要成功，必須要結(jié)合當(dāng)前本身的歷史風(fēng)俗、民情文化，來帶動(dòng)發(fā)展；同時(shí)，既然是要帶動(dòng)脫貧，那就要符合商業(yè)規(guī)律。例如，丹寨的萬達(dá)小鎮(zhèn)不是孤零零修建幾座建筑，而是圍繞著當(dāng)?shù)鼐用竦纳?、民族特色興建的，游客能夠感覺到這是一個(gè)有生活、有生氣、有生命的地方。而且，這個(gè)小鎮(zhèn)的確把特色做成了生意?！?/span>

　　李三旗介紹，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)里有一個(gè)非常有特色的活動(dòng)，就是扎鳥籠——這是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“游客可以在店鋪里現(xiàn)場學(xué)習(xí)扎鳥籠。這樣，既傳播了文化，也做成了生意。游客們參與其中，都覺得非常有意思、有意義。在口口相傳的過程中，小鎮(zhèn)的生意也越做越大。”

　　此外，萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)的宣傳策略方面也更有“手段”、更多元。2018年，萬達(dá)集團(tuán)收到了一封來自貴州省委、省政府的“感謝信”。信中，貴州省政府辦公廳對萬達(dá)集團(tuán)長期以來對貴州發(fā)展特別是丹寨縣脫貧攻堅(jiān)的大力支持表示衷心感謝。這一“感謝信”在網(wǎng)上走紅，進(jìn)一步強(qiáng)化了公眾對該小鎮(zhèn)的印象。

　　實(shí)際上，做起旅游生意，帶動(dòng)脫貧致富，是貴州扶貧工作的一大亮點(diǎn)。李三旗介紹，2018年貴州旅游助推了30.3萬人建檔立卡貧困人口增收脫貧。“2018年，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率接近60%，消費(fèi)貢獻(xiàn)率提高到了76%。而旅游消費(fèi)是7個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域之一，其他重點(diǎn)領(lǐng)域也和旅游消費(fèi)領(lǐng)域緊密相連。作為美麗產(chǎn)業(yè)，幸福產(chǎn)業(yè)，未來產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的潛力正在不斷釋放?！崩钊旆治?，“我們當(dāng)然要大力支持制造業(yè)解決核心技術(shù)‘卡脖子’問題，但制造業(yè)等領(lǐng)域技術(shù)難關(guān)不是一天兩天就能突破的；與此同時(shí)，發(fā)展旅游業(yè)，助力脫貧攻堅(jiān)、支撐新型消費(fèi)可以為其贏得時(shí)間和空間，同時(shí)也能改善民生。”

　　而“有生活，有生氣，有生命，有生意”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯實(shí)際上也不僅僅適用于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

　　李三旗建議，發(fā)展旅游業(yè)還要注重把旅游的基礎(chǔ)設(shè)施供給與老百姓對美好生活愿望的基礎(chǔ)設(shè)施供給結(jié)合起來。他對《金融時(shí)報(bào)》記者介紹，今年他的提案就是和旅游產(chǎn)業(yè)中的高速公路建設(shè)息息相關(guān)的。他提出，貴州的高速公路不能止于“行”的功能，還要發(fā)展“旅”的功能，“行”“旅”結(jié)合，將是高速公路的一大創(chuàng)新?！拔医ㄗh，把貴州高速公路的服務(wù)區(qū)拓展成一個(gè)旅游的服務(wù)區(qū)，讓旅游為高速公路再造一份收入來源，增強(qiáng)交通體系的功能和效益?！?/span>

來源：金融時(shí)報(bào)-中國金融新聞網(wǎng)