特色小鎮(zhèn)|四類體育小鎮(zhèn)及打造要點

     編者按：體育小鎮(zhèn)順應(yīng)時代發(fā)展，在特色小鎮(zhèn)范疇中走出了一條與眾不同的發(fā)展道路，在發(fā)展過程中，必須認清體育小鎮(zhèn)的發(fā)展類型，才能夠抓住體育小鎮(zhèn)開發(fā)的特色和運營的核心競爭力。本文通過對體育小鎮(zhèn)類型的分析，抓住特色打造體育小鎮(zhèn)經(jīng)典。

    體育小鎮(zhèn)，是隨著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化與社會生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。作為前瞻性的、試探性研究，綠維文旅從體育小鎮(zhèn)的概念出發(fā)，針對產(chǎn)業(yè)可能性，根據(jù)細分產(chǎn)業(yè)類型與目標(biāo)受眾（人群/企業(yè)/組織）的不同，將體育小鎮(zhèn)分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

    一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

    產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)是指：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè)空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構(gòu)。

    產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個層面：

    第一，對于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對能夠聚集人力、技術(shù)、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源（如體育某一細分領(lǐng)域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個細分體育領(lǐng)域在行業(yè)中的標(biāo)志性地位，難以復(fù)制的先天市場環(huán)境等）進行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構(gòu)；

    第二，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準(zhǔn)對接點，進行三產(chǎn)化、體驗化、消費化延伸：即以體育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴大消費群體，增加產(chǎn)業(yè)價值。

    典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)

    德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)位于浙江德清莫干山，小鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)自然環(huán)境以及德清體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造的70余家企業(yè)，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機融合，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融合的體育特色小鎮(zhèn)。目前，在小鎮(zhèn)探索運動、戶外休閑、騎行文化等帶動下，以泰普森等企業(yè)為龍頭，戶外休閑運動產(chǎn)品的制造和銷售呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。

    小鎮(zhèn)在山水底色上，依托體育制造業(yè)，適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目，打造“戶外運動賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；從橫向上，推動了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終形成以體育小鎮(zhèn)為平臺的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

    二、休閑型體育小鎮(zhèn)

    休閑型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動（山地運動、水上運動、球類運動、冰雪運動、傳統(tǒng)體育運動、特種運動等）聚集為特征，而形成的，面向大眾消費的體育小鎮(zhèn)。

    綠維文旅認為，體育休閑小鎮(zhèn)一般依托景區(qū)而發(fā)展，與旅游結(jié)合打造。一般以一個或幾個核心資源項目為引爆點，形成以休閑為核心的多個參與型體育項目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項目集聚區(qū)。聚集區(qū)對基礎(chǔ)設(shè)施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內(nèi)的受眾總數(shù)和消費頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

    典型案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)

    新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發(fā)源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。

    皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險性、挑戰(zhàn)性和極強參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

    三、康體型體育小鎮(zhèn)

    康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運動為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。

    老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景?？刁w型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負氧離子等獨特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風(fēng)險的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費頻率及消費總額較高。

    康體型體育小鎮(zhèn)最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點在于面向養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及健康服務(wù)。最終，形成一個以運動健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運動項目、養(yǎng)生服務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。

    典型案例：奧修國際靜心村

    奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國際靜心村以“多元大學(xué)”為中心，有11個性質(zhì)不同的學(xué)院，教授短期體驗課程、長期居住研究學(xué)習(xí)班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國際公寓，為學(xué)員提供居住生活服務(wù)。

    奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學(xué)員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮(zhèn)。

    四、賽事型體育小鎮(zhèn)

    賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗活動為補充，而形成的體育小鎮(zhèn)。

    體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動，尤其是國際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優(yōu)越的場地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內(nèi)直接的經(jīng)濟收入外，當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘?、上級政府資金和政策上的扶持、大型賽事對基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長期效益?？梢哉J為，成為某個體育細分項目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個體育小鎮(zhèn)都在追求的目標(biāo)。

    體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個要點，一是要做好賽事本身，二是通過多元業(yè)態(tài)的補充，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。一個賽事就是一個很好的體育IP，無論是引進賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進行高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從而為游客帶來極強的賽事觀賞體驗，為組織者帶來良好的經(jīng)濟價值。賽后的利用主要有三個方向：第一，可充分利用場館場地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運用體育賽事的IP價值，開展主題活動、衍生周邊娛樂活動；第三，組織開展其他類型的體育休閑運動，以及各類美食節(jié)、音樂節(jié)等大型活動，實現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。

    典型案例：百丈時尚體育小鎮(zhèn)

    百丈時尚體育小鎮(zhèn)位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國家賽艇青年隊、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊等連年進駐冬訓(xùn)。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內(nèi)賽事，目前，百丈“時尚體育小鎮(zhèn)”已初具雛形。

    百丈時尚體育小鎮(zhèn)以“時尚”為核心，以國內(nèi)外時尚體育賽事為引爆點，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項目，并著力建設(shè)國家級體育訓(xùn)練基地、曲棍球場、訓(xùn)練碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展時尚體育旅游，打造環(huán)湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓(xùn)練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)。

    需要特別說明的是，以上四種類別的劃分，實際是對體育小鎮(zhèn)里的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分類提取。在現(xiàn)實中，綠維文旅覺得每個體育小鎮(zhèn)可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態(tài)。毋庸贅言，每個個案的打造，需要根據(jù)現(xiàn)實條件綜合考量。

來源：重慶商報