粵港澳大灣區(qū)文旅深度融合走市場 文化遺產重煥活力

　　開平市塘口鎮(zhèn)自力村的碉樓，是典型的僑鄉(xiāng)建筑

　　位于中山的僑鄉(xiāng)曹邊村，稻田青青，樹木蒼翠，街道整潔，不負“美麗鄉(xiāng)村示范村”的美名。這里留存著大量與華人華僑相關的文化符號：建于1929年、開創(chuàng)中山華僑捐建現(xiàn)代學校先河的曹邊學校，保存完好的武侯廟、狀元牌坊，嶺南特色的青磚大屋、西式碉樓等。今年，曹邊村的僑鄉(xiāng)歷史文化資源將有望在粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑的建設契機下，實現(xiàn)與旅游產業(yè)的對接。
 
　　作為文化旅游深度融合的平臺，粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑的建設，將讓“沉睡中”的歷史文物煥發(fā)新的活力。
 
　　創(chuàng)意＋科技，讓文物活起來
 
　　江門五邑是全國知名的僑鄉(xiāng)，五邑華人華僑博物館（以下簡稱“華博”）收藏有華僑實物4萬余件，是展示華人華僑文化的重要殿堂。去年5月，華博臺山館經升級改造后正式亮相，新增了游客服務中心、臨時展廳、文創(chuàng)展示中心、青少年活動中心、多媒體觸摸屏等，讓博物館的互動體驗更加豐富。
 
　　華博副館長高東輝介紹稱，為了能讓館內文物活起來，博物館作出了新的嘗試，如開發(fā)相關文創(chuàng)產品、舉行寓教于樂的社教類活動等。2018年，華博開發(fā)了近百款文創(chuàng)產品，并推出廣東省首個文博主題微信表情包“五邑文禮·華哥僑妹”。同時，華博打造了“白沙國學堂”傳統(tǒng)文化活動品牌，通過舉辦國學堂講座的方式，加強了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和教育。而博物館舉辦的“開筆禮”、游學活動、“重陽祭祀”等文化活動，則讓市民能夠親身參與和感受傳統(tǒng)文化。
 
　　“年輕化”是博物館旅游消費群體的顯著標簽，要想吸引更多的年輕人，博物館需要思考以新的展現(xiàn)形式讓文化遺產活起來，拉近館藏文物和人們生活的距離。湖南省博物館此前針對年輕群體的喜好，推出了“博物館之夜”和博物館實景解密游戲等創(chuàng)新活動。而近年故宮博物院在IP打造方面也有“大動作”，依靠文創(chuàng)產品的開發(fā)，變得會玩會賣萌。故宮手帳、故宮美妝等融合文物元素的生活潮品一度引爆網絡。
 
　　除此之外，新技術也看點頗多。在多媒體簡單交互的基礎上，如今更有AR、3D等互動新模式加強游覽的趣味性。廣州的正佳自然科學博物館為了激發(fā)孩子的探索興趣，運用AR、聲光電結合、3D互動等高科技手段，設計了很多科學原理展示裝置，讓孩子們可以親身探索大自然的奧秘。
 
　　文物活化是文化遺產游徑建設的重要環(huán)節(jié)?！拔幕z產游徑作為一項新事物，在消費者心目中還不是一個標準化的或有共識的產品形態(tài)?！睍r代文旅首席顧問熊曉杰表示，但它同時也存在很大的機會——業(yè)態(tài)的新鮮感，要充分利用高科技的手段，運用市場化的方式，提升文化遺產游徑的吸引力和感染力。
 
　　變資源為產品，讓市場火起來
 
　　今年“五一”假期，南粵古驛道成為人們旅游休閑的好去處，不少游客專程前往古驛道訪古探幽。其中，據(jù)河源市文廣旅局統(tǒng)計，假期首日就有10萬余名市民游客在粵贛古驛道徒步健身和賞景。
 
　　粵贛古驛道作為歷史文化資源，自2018年完成保護修復工作后，對其的拓展利用便陸續(xù)展開。去年河源首屆古驛道定向大賽、粵贛古驛道校際定向聯(lián)賽、雙江西瓜節(jié)等活動和賽事先后舉行。此外河源市還集中力量改善沿線村莊人居環(huán)境，規(guī)劃扶持沿線特色農業(yè)產業(yè)，以此帶旺古驛道沿線鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游發(fā)展。如今梨花屋舍民宿、何新屋驛站等節(jié)點變身“網紅”游覽地，受到游客歡迎。
 
　　同樣以廣東歷史文化資源為基礎打造的粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑，其市場前景也因此被看好。嶺南控股廣之旅副總裁文爽認為，從實際出游情況看，此類廣東省內游產品具有較高的市場競爭力，很快被市場所接納并受到了游客的歡迎，年均出游人次呈逐年穩(wěn)增長態(tài)勢。而在粵港澳大灣區(qū)的背景下，業(yè)界也對該類產品未來的市場前景表示期待。預計在旅游主管單位的指導下，旅行社會推出更為細分類別的粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑產品，以滿足不同旅游消費者的實際需求。
 
　　談及目標客群，文爽認為，此類游徑產品特別強調旅游過程中傳遞的文化元素，首先會吸引對傳統(tǒng)文化特別熱衷的愛好者；其次，此類產品比較容易與休閑、美食、養(yǎng)生等主題進行結合，故亦十分適合長者游客參與；另外，文化遺產游徑產品豐富的歷史文化內涵也十分適合開展研學旅行，對口的目標客群為中小學生群體。
 
　　值得一提的是，粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑的打造也將令省內研學市場有更多想象空間。廣東省旅游發(fā)展研究中心主任李國平表示，研學是這類游徑產品可重點打造的方向之一，特別是港澳地區(qū)的研學市場，這讓港澳學生擁有更深入了解祖國國情和省情的機會。要做好研學產品，需要做到寓教于樂，根據(jù)不同年齡段的需求設計多樣性的體驗，讓學習和體驗融合。
 
　　自去年廣深港高鐵通車以來，從香港乘坐高鐵前往廣東各地的游客高速增長。香港旅行社協(xié)會主席胡景豪表示，當前不少人希望尋找主流景點之外的地方進行深度游探索，因此粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑產品是有賣點的。加上港珠澳大橋開通的利好條件，未來文化遺產游徑產品會對港澳游客更有吸引力。但同時相關旅游產品需要有針對性地進行推廣，提高知名度。他相信，在深入推進大灣區(qū)建設的前提下，將有更多游客有機會體驗到這些文化特色濃郁的游徑產品。
 
　　推出差異化產品，讓游徑接地氣
 
　　當前省內部分地市已對游徑建設形成了初步規(guī)劃或設想。南方日報記者了解到，中山近期將重點開發(fā)接待條件較成熟的孫中山文化遺產游徑、華人華僑文化游徑、岐澳古驛道游徑等，形成具有中山特色的粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑。
 
　　總體而言，廣東的歷史文化遺產較為分散，而游徑突破局限，讓游客實現(xiàn)點、線、面全方位立體的旅游體驗，李國平認為，游徑進行景點串聯(lián)時需要滿足三個條件，一是符合游徑主題，二是景點同類對比下更具有代表性，三是景觀價值高，即能帶來高質量的游客體驗或者某些要素具有較大的市場潛力。一方面需要做好充足的前期工作，采集歷史文化背景資料，設計統(tǒng)一的標識等，對它們進行串聯(lián)和整合；另一方面則要加大完善游徑周邊的配套設施的力度，例如發(fā)掘周邊好玩的景點，方便的住宿以及當?shù)氐奶厣朗车鹊取?/span>
 
　　針對不同主題文化遺產游徑的包裝和串聯(lián)，文爽提出了具體的建議：華僑華人文化遺產游徑可以從“第一僑鄉(xiāng)”江門市進行旅游線路研發(fā)，碉樓文化、五邑華僑華人博物館等均極具吸引力；孫中山文化遺產游徑可以圍繞中山市進行包裝，另外廣州同樣擁有豐富的孫中山文化遺產；位于陽江海陵島的海上絲綢之路博物館本身位于海島旅游區(qū)，能很好地串聯(lián)出文旅融合的旅游線路，而廣州、潮汕、香港等地也能圍繞海絲文化主題開發(fā)旅游線路。
 
　　依托游徑，大灣區(qū)各地的歷史文化資源將得以重新梳理和有機整合，從而帶動文旅市場的發(fā)展，但這一過程中仍需注重打造差異化的旅游產品。以僑鄉(xiāng)文化遺產為例，華僑大學旅游學院王紅豆認為，博物館游之外，還可開發(fā)僑鄉(xiāng)尋根旅游、美食文化旅游和僑鄉(xiāng)體育旅游。僑鄉(xiāng)地區(qū)作為中外文化的交融地，其美食文化也是當?shù)刂匾奈幕?，將美食文化融入旅游開發(fā)中，可以使旅游者在旅游時不僅擁有視覺上的沖擊，更有味覺的記憶；而發(fā)展體育旅游則是對華僑華人勇于拼搏、開拓創(chuàng)新精神的傳承與發(fā)展。
 
　　熊曉杰表示，隨著博物館熱和研學熱的興起，文化、博物、歷史類的旅游線路大行其道是可以預期的，而文化遺產游徑很好地顛覆了過去在固定場所參觀游覽的形態(tài)，形成“流動的博物館”，可以跨越一座城市，跨越大灣區(qū)甚至更大的范疇，游客可接觸到的信息也是全方位的，它所帶來的想象力令人興奮。

來源：南方日報