解碼浙西柯城體育特色小鎮(zhèn)之崛起

　　投資百億元的汽車運(yùn)動(dòng)城，投資30億元的高空極限樂園……最近，浙西衢州柯城區(qū)的體育特色小鎮(zhèn)頻頻刷爆運(yùn)動(dòng)圈，光億元級(jí)的大項(xiàng)目就招來5個(gè)。通過運(yùn)動(dòng)休閑這一新興產(chǎn)業(yè)，柯城去年已經(jīng)創(chuàng)造旅游收入超5億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收近2億元。

　　柯城？體育特色小鎮(zhèn)？運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)？在此之前，絕大多數(shù)人很難將3個(gè)概念相聯(lián)系，但如今，就在短短兩年間，“無中生有”的這一巨變已經(jīng)發(fā)生。

　　鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)是核心。近些年，很多地方都寄希望于鄉(xiāng)村旅游，投入了大量財(cái)力物力，可不免又陷入新一輪的同質(zhì)化泥淖。相比之下，柯城所聚焦的森林運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，個(gè)性化突出，令人耳目一新。

　　小鎮(zhèn)何以橫空出世？記者多次前往當(dāng)?shù)靥綄ご鸢浮?/span>

　　一個(gè)項(xiàng)目帶出一個(gè)產(chǎn)業(yè)

　　在衢州，森林覆蓋率超八成的九華鄉(xiāng)，是資源保護(hù)做得最好的地區(qū)之一，但過去由于沒有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和利用，只能捧著金飯碗，過著窮日子。

　　為了讓“綠水青山變成金山銀山”，九華不是沒想過辦法。到底選擇何種產(chǎn)業(yè)？一次偶然的機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)里找到原省旅游局的規(guī)劃處長(zhǎng)何思源。這位有著多年旅游策劃經(jīng)驗(yàn)的“老兵”，在通盤考量后，給出了一個(gè)良方：森林體育。

　　帶著這一命題，九華重新審視自身資源。鄉(xiāng)里有座大蔭山，被當(dāng)?shù)匕傩找暈椤吧裆健保瑖?yán)禁上山砍伐，因此在核心區(qū)塊，留有數(shù)百棵大樹。能否在不破壞樹木的基礎(chǔ)上，引進(jìn)“叢林穿越”？在全國(guó)，此類項(xiàng)目屈指可數(shù)。

　　2016年，九華鄉(xiāng)正式牽手法國(guó)叢林穿越冒險(xiǎn)公司，第二年夏天，就成功開園。因?yàn)閴蛐?、夠奇、夠特，果然一炮走紅。根據(jù)協(xié)議，項(xiàng)目所在的新宅和源口兩個(gè)村，每年不僅能分得10萬元租金，還能獲得5%的利潤(rùn)分紅。

　　九華的探索立馬引起柯城區(qū)委書記徐利水的高度關(guān)注?！皬纳剿Y源來說，浙江各地大同小異，如今都在發(fā)展產(chǎn)業(yè)，一窩蜂都搞鄉(xiāng)村旅游。我們?cè)谄鸩街埃土肀脔鑿?，避免雷同，把眼光放在新興的、朝陽(yáng)的、個(gè)性鮮明的產(chǎn)業(yè)，再站在市場(chǎng)角度，對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行評(píng)估、審視和深化，森林運(yùn)動(dòng)就抓住了消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。”徐利水分析說。

　　用品牌快速提升影響力

　　叢林穿越項(xiàng)目的落地，為九華打開了一片新天地，也奠定了發(fā)展方向。

　　2017年，國(guó)家體育總局啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)。柯城能不能趁熱打鐵，打造出一個(gè)森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)來？特色小鎮(zhèn)很快被提上日程，并在不久后，成功入選國(guó)家首批96個(gè)試點(diǎn)名單，還是浙江境內(nèi)唯一的森林運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)村品牌。

　　為了快速推進(jìn)小鎮(zhèn)建設(shè)，柯城抽調(diào)精兵強(qiáng)將組建工作專班，整合力量，變體育部門單兵作戰(zhàn)為全區(qū)上下聯(lián)合作戰(zhàn)。確立規(guī)劃后，小鎮(zhèn)不再局限于九華鄉(xiāng)，而是放眼更大地域，涵蓋4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、52平方公里，形成5個(gè)大型區(qū)塊和10個(gè)項(xiàng)目基地。名字也更加響亮，取名“靈鷲山國(guó)家森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)”。

　　作為全新產(chǎn)業(yè)，如何快速形成影響力？記者發(fā)現(xiàn)，柯城的品牌戰(zhàn)略可謂得心應(yīng)手：首先，導(dǎo)入中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)資源，在其旗下籌建森林極限運(yùn)動(dòng)分會(huì)，搶占制高點(diǎn)；其次，將森林極限運(yùn)動(dòng)納入“國(guó)字號(hào)”賽事體系，由小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)制定具體標(biāo)準(zhǔn)，擁有話語(yǔ)權(quán)；緊接著，舉辦全國(guó)森林極限運(yùn)動(dòng)高峰論壇，通過高端發(fā)聲擴(kuò)大影響力；最后，圍繞森林極限運(yùn)動(dòng)主題，推出各類特色賽事，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)品牌黏性。

　　國(guó)資平臺(tái)提供前期服務(wù)

　　一個(gè)小鎮(zhèn)想要崛起，絕非舉辦幾場(chǎng)賽事、論壇，出臺(tái)幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、政策這么簡(jiǎn)單，歸根到底，還是得實(shí)體化落地。對(duì)此，啟動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)之時(shí)，柯城就成立國(guó)資背景的綠創(chuàng)森林運(yùn)動(dòng)有限公司，專門負(fù)責(zé)相關(guān)投融資和項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)工作，每年財(cái)政安排5000萬元專項(xiàng)啟動(dòng)資金。

　　“‘綠創(chuàng)’的職能，就是做政府想做卻做不了、或者不便于做的事情，解決發(fā)展初期的各種問題，為后續(xù)引入資本搭建好平臺(tái)，提供基礎(chǔ)配套和公共服務(wù)?！笨鲁菂^(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳雪良說。

　　首先，由“綠創(chuàng)”來收購(gòu)和盤活區(qū)域內(nèi)的閑置資源，特別是房屋。如收購(gòu)小鎮(zhèn)內(nèi)20余棟明清古建筑，打造成小鎮(zhèn)客廳，提供旅游集散、商業(yè)休閑、酒店民宿等功能配套；在宅基地“三權(quán)分置”改革中，負(fù)責(zé)收儲(chǔ)農(nóng)戶的“一戶多宅”，轉(zhuǎn)換成村集體的合法資產(chǎn)，同時(shí)流轉(zhuǎn)一些農(nóng)戶的閑置農(nóng)房，為發(fā)展民宿留足資源。其次，投入資金，用于路、水、電、氣、網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造，以符合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。最后，代表政府與市場(chǎng)主體進(jìn)行合作，開展規(guī)劃設(shè)計(jì)、智慧景區(qū)建設(shè)、宣傳推廣等工作，正好與專班形成有效對(duì)接。

　　賽事和項(xiàng)目互促互進(jìn)

　　兩年前下派掛任柯城區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)的姚禮敏在回顧最艱難的環(huán)節(jié)時(shí)，他認(rèn)為，還屬招商。姚禮敏坦言，前期，看不到市場(chǎng)前景和盈利模式，想要社會(huì)資本真金白銀投入，那幾乎不太可能。因此，一方面，由“綠創(chuàng)”筑巢引鳳，形成政府與市場(chǎng)之間的中間平臺(tái)；另一方面，則通過舉辦各類賽事來驅(qū)動(dòng)，等到有了人氣基礎(chǔ)后，資本引入就將水到渠成。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年多來，小鎮(zhèn)相繼舉辦了國(guó)際森林汽車穿越大賽、全國(guó)森林極限運(yùn)動(dòng)會(huì)、森林馬拉松、江浙滬馬幫越野挑戰(zhàn)大師賽等賽事，迅速“俘獲”了大批戶外極限運(yùn)動(dòng)愛好者?，F(xiàn)在，賽事和項(xiàng)目已形成良性互動(dòng)。兩年內(nèi)，小鎮(zhèn)就與12家企業(yè)達(dá)成協(xié)議，三大主題運(yùn)動(dòng)區(qū)的核心項(xiàng)目已全部落地。

　　在徐利水設(shè)想的藍(lán)圖里，他更希望將運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的“加速器”?，F(xiàn)在，柯城已在小鎮(zhèn)周邊建設(shè)改造了31家星級(jí)民宿，并在九華設(shè)立“一鄉(xiāng)千宿”民宿集聚示范區(qū)，同時(shí)探索創(chuàng)建以極限運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村休閑為主題的“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化園”，形成“運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)+訓(xùn)練康復(fù)+賽事運(yùn)營(yíng)+體育營(yíng)銷+教育培訓(xùn)+設(shè)計(jì)服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

來源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)