特色小鎮(zhèn)要如何才能激活(一)

特色小鎮(zhèn)要如何才能激活(一)

　　特色小鎮(zhèn)中的某一些內(nèi)容是能夠復(fù)制引用的，但一個有自己特色的小鎮(zhèn)不能全盤復(fù)制。要給特色小鎮(zhèn)的定位，必需因地制宜的結(jié)合特定區(qū)域的實(shí)際情況。一個優(yōu)質(zhì)的特色小鎮(zhèn)是從地方特色中長出來的，而不是生搬硬套別的小鎮(zhèn)來的。

　　小鎮(zhèn)定位失當(dāng)，特色口號乏力

　　定位和游覽形象廣告詞就像寫對聯(lián)和寫成語，前面四個字，后面四個字。比如“文獻(xiàn)名邦，生態(tài)之城”。這種類定位口號大多出自官員和教授文人之手，看似堂堂正正，其實(shí)毫無吸引力。要么就搞個“XX之都”、“天下奇觀”之類的來忽悠客戶，聽著大氣，其實(shí)空洞無物，大而無當(dāng)。沒有賣過東西、沒有做過銷售的人，沒有資格來想游覽形象口號，因為你基本不懂旅客心理需要求，你基本不懂市場競爭法則。一個鄉(xiāng)村和一個景區(qū)的將來都有可能被你毫不專業(yè)的定位口號耽誤了！所以，請你有空寫寫文章發(fā)表，好壞無傷皮毛。千萬不要來隨便定位，影響一個鄉(xiāng)村和一個景區(qū)的將來。

　　定位之法：要吻合“三個一法則”：即唯一、第一、專一。要有吸引力，讓人非來不可，不來后悔！讓人聽了就有無窮的聯(lián)想，聽了就想來一看究竟。

　  策劃計劃缺失，規(guī)劃計劃平凡

　　策劃計劃和規(guī)劃計劃有什么區(qū)別？“策”是策動、戰(zhàn)略，是無中生有?！耙?guī)”是規(guī)矩、規(guī)定，是按規(guī)定辦事。策劃計劃便是戰(zhàn)略、創(chuàng)意、戰(zhàn)略，規(guī)劃計劃便是依據(jù)策劃計劃的規(guī)定思路畫圖畫線。很多游覽規(guī)劃計劃公司做的方案計劃策劃計劃嚴(yán)重缺失，只有規(guī)劃計劃沒有策劃計劃！這個景區(qū)的定位怎樣獨(dú)特而有吸引力？產(chǎn)品怎樣吸引人？營銷怎樣出彩？基本不是他們思考的重點(diǎn)，而是大門、停車場、旅客接待中心這些東西擺在哪個位置？這個他們特別關(guān)心。越是不動腦筋的事，他們越愿意表現(xiàn)自己本身的專業(yè)。停車場要有幾個車位？游步道要多寬，要一步不要半步或一步半，他們的專業(yè)全部體如今這種類全國有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)答案的地方。網(wǎng)上找找就有了，要你來干嘛！游覽策劃計劃和游覽規(guī)劃計劃是來解決問題的，不是來賣圖表和理論體系的，景區(qū)永遠(yuǎn)解決一個問題：如何把大量旅客吸引過來？你的方案計劃答復(fù)了嗎？絕大多數(shù)游覽規(guī)劃計劃公司的90%的工作時間是放到規(guī)劃計劃畫圖上，創(chuàng)意策劃計劃，解決致命問題，他們幾乎沒花時間，花了也沒用，因為沒有“創(chuàng)意定生死”、“策劃計劃便是玩命！”的精神，他們基本就想不出好創(chuàng)意！剽竊幾個把客戶胡弄過去了事。一個游覽規(guī)劃計劃方案計劃，假如沒有三四個大創(chuàng)意能夠出人意料、讓人震撼，那這個方案計劃基本便是白花錢的方案計劃！

　　策劃計劃之法：萬事起動都要策劃計劃！策劃計劃定生死！策劃計劃千法萬法不過三法：一是舉世無雙，你的定位、產(chǎn)品和營銷方式方法是否舉世無雙？熟悉產(chǎn)生輕視，不同勝過更好！游覽市場競爭便是不同的競爭。必一定要找到自己本身特別不同之處，才能取勝。二是獨(dú)具魅力，策劃計劃創(chuàng)意出來的項目必一定要特別有新意，特別吸引人。三是獨(dú)占鰲頭，策劃計劃創(chuàng)意出來的項目和定位必一定要有權(quán)威性、震撼性，必一定要成為老大，成為第一。這是真正的生存之道。