特色小鎮(zhèn)要如何才能激活（二）

特色小鎮(zhèn)要如何才能激活（二）

         　特色小鎮(zhèn)中的某一些內(nèi)容是能夠復(fù)制引用的，但一個(gè)有自己特色的小鎮(zhèn)不能全盤復(fù)制。要給特色小鎮(zhèn)的定位，必需因地制宜的結(jié)合特定區(qū)域的實(shí)際情況。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的特色小鎮(zhèn)是從地方特色中長出來的，而不是生搬硬套別的小鎮(zhèn)來的。

　販賣形式模式理論，沒有解決之道

　　許多旅游規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃一上來就總結(jié)形式模式，項(xiàng)目是湖泊旅游，他就把全世界各種湖泊旅游形式模式總結(jié)一遍，十幾個(gè)形式模式一擺，占了三分之一的篇幅，你三分之一的方案計(jì)劃費(fèi)白花了！聽了半天，你自己該怎么樣做照樣不體現(xiàn)出。這些形式模式，大部分有兩種成功的原因，一是天罩著，二是錢罩著。說白了便是資源太好了、投錢太多了。但這些幾乎都跟你沒關(guān)系！你要做的是研究自己，考核考察進(jìn)修的結(jié)果往往帶來的是標(biāo)語口號明確！考核考察進(jìn)修不要進(jìn)修別人好的，而要進(jìn)修我怎么樣跟你不同。因?yàn)槟銓W(xué)誰都是老二，都是第二名，你永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)！還有許多方案計(jì)劃給你許多圖表和理論理念，跟你講課，三分之一的篇幅又占了。策劃和規(guī)劃計(jì)劃便是打架，一上來把人打倒走人，別練套路給人看。我們最怕看到理論和圖表，一看見掉頭就走。要出實(shí)招，1+1=？把2寫上去，不要像陳景潤花幾萬字論證一加一為何等于二，這是吃飽了撐的。理論越多離題越遠(yuǎn)。景區(qū)怎么樣贏利？你有什么景觀是我們沒有見過很想見的？你有什么項(xiàng)目是我們沒有玩過很想玩的？你的宣傳需要怎么樣讓我看了睡不著老想著來的？第一、第二、第三…全是解決問題的實(shí)招！也許才是方案計(jì)劃。

　　解決之法：一個(gè)小品上來先自我介紹，再問候大家，觀眾早跑了！只有十分鐘，一來就要抓住觀眾，每句話都要精心設(shè)計(jì)，一分鐘要丟一個(gè)包袱，高潮要特別創(chuàng)新，也許才能拿住觀眾。為何趙本山除了是小品王，照樣百億富豪？因?yàn)榻?jīng)商跟整小品是同樣同樣的，都是一個(gè)道理。一個(gè)旅游規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃每一篇文稿都要解決這幾個(gè)問題：旅客為何要來我的景區(qū)？我的景區(qū)與其他同類型景區(qū)不同在哪兒、賣點(diǎn)是什么？怎么樣不花費(fèi)錢或少花費(fèi)錢讓大量旅客知道我們的景區(qū)？怎么樣讓旅客來到景區(qū)多花費(fèi)錢？怎么樣讓景區(qū)成為讓人非來不可的地方？把你的答案寫在這些問題后面，不是論文！不是文章！更不是一文不值的理論形式模式和圖表，而是掏心掏肺、日思夜想、把項(xiàng)目當(dāng)成你爹投資的來想，之后經(jīng)過反復(fù)推翻從建在推翻從建，做到極限的創(chuàng)意與思路！旅游規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃要像趙本山的小品同樣，充滿了想象不到、充滿了靈光四射的笑點(diǎn)與包袱，最后讓你永遠(yuǎn)忘不掉。也許的好方案計(jì)劃才能讓景區(qū)：全家老少齊開懷，年年春晚還想他！

　  用"文化"舉世無雙平庸，用"高端"掩飾無腦

　　一提到旅游策劃人人都會(huì)說要遮蔽歷史文化，突出地方特色。這是對的。但許多時(shí)候，大家會(huì)為文化而文化，忘記了基本不同凡響是吸引旅客、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。任何一個(gè)景區(qū)或城市的文化都有其特點(diǎn)，但這些特點(diǎn)不一定是其賣點(diǎn)。特點(diǎn)是思緒之處，賣點(diǎn)是消費(fèi)者愿意掏錢買單的特點(diǎn)。消費(fèi)者不愿意買單，再特也沒用。消費(fèi)者愿意為何樣的文化掏錢呢？世界級的文化、獨(dú)一無二特別有吸引力的文化、首屈一指的文化。但是許多城市與景區(qū)基本不具備這種量級的文化。北京、西安、洛陽千年古都，這便是一流的文化，這些城市搞旅游靠古人就發(fā)掘贏利了。絕大多數(shù)城市與景區(qū)的文化是有特點(diǎn)，但缺乏足夠的量級與吸引力，所以，做旅游策劃與規(guī)劃計(jì)劃時(shí)，不能僅僅反映地方歷史文化，更要依據(jù)旅游市場與旅客的必需要提煉與升化。原原本本、固步自封地反映能夠當(dāng)?shù)匚幕厣鞘歉憧脊?，不是搞旅游！文化便是變化，不是僵化與食古不化！文化只需為搞活旅游服務(wù)！而不是旅游為文化服務(wù)！文化不是不變的，是靈活可變，目標(biāo)吸引旅客搞活經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造。當(dāng)然要有根有據(jù)，說了人信。

　　但是，許多旅游規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃完全受限地方文化，用尊敬地方文化來壓制創(chuàng)新創(chuàng)意的思路，用尊敬文化來掩飾自己創(chuàng)意的嚴(yán)重不足。最后，也許的方案計(jì)劃出來的招都是一個(gè)模樣：古建筑修舊如舊、依據(jù)記載原樣恢復(fù)古塔古寺、打造老八景、原樣修復(fù)古街古城……。放眼一看全是假古董，這不是關(guān)鍵，全按著古人的來，要你干什么？你的文化是世界級的照樣首屈一指的？不是的話，你花那么多錢搞出來誰來？