文化創(chuàng)意園如何才能發(fā)揮出特色文化資源的優(yōu)勢（一）

　　近年，文化產(chǎn)業(yè)示范基地與示范園區(qū)借助國度政策，發(fā)展迅猛，但其運營管理水平與對全部文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)并不盡如人意。本文針對產(chǎn)業(yè)定位、物業(yè)運營與市場營銷存在的問題，提出了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)運營應(yīng)旅店的三大法則，其中包括合理的產(chǎn)業(yè)定位、開放的園區(qū)格局與科學(xué)的物業(yè)運營。

　　一、產(chǎn)業(yè)定位的合理

　　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國范圍內(nèi)數(shù)量飆升是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的表現(xiàn)，但同時也暴承繼園區(qū)同質(zhì)化的問題。以動漫類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，北京有三間房國際動漫產(chǎn)業(yè)園、天津有國度動漫產(chǎn)業(yè)園與天津動漫產(chǎn)業(yè)園、河北有石家莊動漫產(chǎn)業(yè)園、吉林有吉林動漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、遼寧有大連國度動漫產(chǎn)業(yè)基地、江蘇有蘇州國度動畫產(chǎn)業(yè)基地與常州國度動畫產(chǎn)業(yè)基地、浙江有杭州國度動畫產(chǎn)業(yè)基地、廣東有怡景國度動漫產(chǎn)業(yè)基地、海南有三亞動漫產(chǎn)業(yè)基地，新疆有科教動漫體驗中心。全國34個省級行政區(qū)中有12個省（市）建立了動漫類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。大量同類型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致市場供過于求，有礙市場良性競爭，使園區(qū)的建設(shè)運營成本難以收回，造成國度土地、財政資源的極大表現(xiàn)。

　　為遏制文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一擁而上的過火發(fā)展勢頭，文化部于2010年8月出臺《國度級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行）》，其中可以或許指出"園區(qū)每兩年申報、命名一次……原則上每省級行政區(qū)內(nèi)園區(qū)總量不超過兩個"。2011年3月，文化部部長蔡武在第三批國度級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的授牌儀式上明白："'十二五'期間國度級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)原則上控制在十家左右，各省省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)也要嚴(yán)格控制數(shù)量，同時建立退出機制，實行優(yōu)勝劣汰。"主管部門的表態(tài)對于空前高漲的園區(qū)建設(shè)熱潮是一種合理規(guī)制。面對政策調(diào)控，園區(qū)規(guī)劃建設(shè)者必需反思如何對產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行合理定位，從目標(biāo)與路徑上劃定園區(qū)的發(fā)展方向。準(zhǔn)確合理的定位必需考慮兩方面內(nèi)容，一是城市的文化環(huán)境與資源稟賦，二是園區(qū)的微觀架構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。

　　01．發(fā)揮城市特色文化資源優(yōu)勢

　　文化與其它產(chǎn)業(yè)資源最大的區(qū)別便是地域特色性，顯露的地域、人群與歷史傳統(tǒng)決定了該地區(qū)文化所具有的特殊稟賦。溫暖水潤的江南孕育了細(xì)膩的吳浙文化，粗獷豪邁的黃土高原孕育了彪悍的秦陜文化，雍容華貴的華北京畿孕育了華麗的皇室文化等。文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的資源便是文化，其發(fā)展不能與地域文化特征相背離。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是對顯露區(qū)域內(nèi)文化稟賦的整合，因此更應(yīng)必一定對城市特色文化資源的開發(fā)與依據(jù)。

　　目前國內(nèi)已有多個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)用發(fā)揚城市文化資源優(yōu)勢的成功案例。如北京的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地，中關(guān)村擁有多所一流大學(xué)與科研院所，同時還駐有多家國內(nèi)著名科技企業(yè)的總部，雄厚的科技與文化資源為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好重視與條件。再如成都東區(qū)音樂公園，成都以"休閑之都"著稱，同時又有音樂文化的傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代教學(xué)資源優(yōu)勢，在成都建設(shè)體驗式的音樂產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營得天時地利人與。

　　02．構(gòu)建合作聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)

　　合理的產(chǎn)業(yè)定位還應(yīng)處理好園區(qū)內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的關(guān)系。必需要"園區(qū)經(jīng)濟"規(guī)?；I(yè)化與合作化的理念，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心焦點建立合作的、聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的必定是將一系列位于同一產(chǎn)業(yè)鏈上不同位置，擔(dān)任不同職能的企業(yè)整合到同一主導(dǎo)力之下，通過降低上下游交易成本與提高企業(yè)間合作效率，增加產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的利潤與價值。因此，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是一系列處于產(chǎn)業(yè)鏈上下游、保持彼此關(guān)聯(lián)合作的文化企業(yè)的集聚體，而不僅僅是同類型文化企業(yè)在物理空間上的匯聚。

　　理論上說，一座文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該涵蓋產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)的全部產(chǎn)業(yè)鏈條。首先是產(chǎn)業(yè)鏈上游的文化創(chuàng)意設(shè)計者與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這是全部文化產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的源頭動力；其次是產(chǎn)業(yè)鏈中游的文化傳播、推廣與營銷環(huán)節(jié)，例如媒體平臺、影院、劇場、展覽廳、博物館等；再次是產(chǎn)業(yè)鏈下游的文化產(chǎn)業(yè)與衍生品根基與體驗環(huán)節(jié)，例如主題商店、體驗館等。除此之外，還應(yīng)販賣文化休閑娛樂的市場需求，將產(chǎn)業(yè)鏈向與文化消費相關(guān)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)延伸，引入富有文化創(chuàng)意元素的餐飲、酒吧與適應(yīng)等服務(wù)設(shè)施?？偠灾?，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)計架構(gòu)應(yīng)該盡量延伸產(chǎn)業(yè)鏈價值，拓展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，滿足市場需求的同時也不斷提升市場競爭力。