游戲游藝產(chǎn)業(yè)如何“玩”出新天地？

       11月28日，“第十三屆中山國(guó)際游戲游藝博覽交易會(huì)暨2020中國(guó)（中山）國(guó)際文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”開幕，近500家游樂、文旅相關(guān)品牌企業(yè)攜最新的游戲游藝產(chǎn)品、文旅創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)亮相，探尋文旅產(chǎn)業(yè)疫后振興。

       隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的逐步穩(wěn)固，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，技術(shù)帶來的邊界不斷延伸，人們生活水平和個(gè)性化需求不斷提升，供需兩端都在加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。近郊旅游、農(nóng)村旅游、家庭旅游、度假旅游、小眾旅游、科技旅游……文旅市場(chǎng)的邊界不斷拓寬，順應(yīng)這一趨勢(shì)，中山的游戲游藝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何打破傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？記者在展會(huì)走訪中了解到，越來越多的龍頭企業(yè)，通過融合發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中走出創(chuàng)新路徑。

走訪

如何在危機(jī)中育先機(jī)？

突破卡脖子技術(shù)

融合發(fā)展之路更寬

       在中山市金馬科技娛樂設(shè)備股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“中山金馬”）的展位上，營(yíng)銷中心總經(jīng)理李勇向記者介紹了好幾款新產(chǎn)品：新一代的飛行過山車、利用電磁“彈射”技術(shù)的潛龍過山車、每艙容納25人的摩天輪吊廂，國(guó)內(nèi)最大型的96座翻轉(zhuǎn)式大型飛行影院等。“我們每年保持30%的創(chuàng)新產(chǎn)品占比。”他說，正因?yàn)榻陙砥髽I(yè)潛心創(chuàng)新，在今年疫情短暫影響后，公司的訂單保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，在手訂單超過了去年同期，在“進(jìn)口替代”領(lǐng)域取得全新突破。

       隨著文旅融合發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明顯，游戲游藝設(shè)備制造企業(yè)也在加快轉(zhuǎn)型，滿足多元化的消費(fèi)需求。李勇指著一款俗稱“摩天輪”的觀覽車說，過去的摩天輪以觀光為主，如今通過設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，在觀光游覽之余可賦予商務(wù)洽談、聚會(huì)等功能?！澳憧?，我們這款平衡艙-摩天輪吊廂，已經(jīng)有地標(biāo)項(xiàng)目跟我們合作，它通過自平衡的能力，增加乘坐的安全感和舒適度；25人的容納數(shù)量，可以添加進(jìn)更多的商務(wù)和社交需求，以后不僅是坐游輪洽談商務(wù)，摩天輪上也可以?！彼e例說。據(jù)介紹，融合正使得游樂設(shè)施的應(yīng)用場(chǎng)景更加多元化，市場(chǎng)空間更加寬廣。新的文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)方式、商業(yè)模式、營(yíng)銷手段發(fā)生了變化，這便要求企業(yè)打破固有思維，通過技術(shù)創(chuàng)新和融合發(fā)展，向更為無界的“未來樂園”探索發(fā)展。

       “這是我們自主研發(fā)的新產(chǎn)品，過去這樣的產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)只能依賴國(guó)外進(jìn)口，現(xiàn)在我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代?！睜I(yíng)銷中心副總經(jīng)理李玉成也向記者展示了翻轉(zhuǎn)式飛行影院模型。該沉浸式體驗(yàn)的室內(nèi)游戲突破傳統(tǒng)模式，由多自由度動(dòng)感座椅與巨型大球幕組成，結(jié)合無邊界高清影視畫面及多種感官特效，使得體驗(yàn)者如翱翔空中。又如動(dòng)感黑暗乘騎，已實(shí)現(xiàn)六自由度動(dòng)感乘騎系統(tǒng)。李玉成表示，高端市場(chǎng)的游戲游藝設(shè)備，國(guó)內(nèi)企業(yè)往往卡在了技術(shù)的門檻上?；诖诵袠I(yè)痛點(diǎn)，中山金馬兩年多以前，就開始攻克“進(jìn)口替代”的課題，做了大量努力。兩年多來，中山金馬從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)開始，做了大量研究，同時(shí)加大投入、反復(fù)試驗(yàn)，不斷提高制作工藝水平。

       根據(jù)該公司年報(bào)，2019年度，中山金馬研發(fā)投入達(dá)1.26億元，同比2018年增長(zhǎng)了76.94%，占營(yíng)業(yè)收入比例為20.18%。2019年度，中山金馬累計(jì)完成的研發(fā)項(xiàng)目達(dá)15項(xiàng)。目前，中山金馬已經(jīng)形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技娛樂產(chǎn)品體系，能夠?yàn)橛螛穲@、主題樂園、城市綜合體等游樂和文旅企業(yè)提供從園區(qū)規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、設(shè)備研發(fā)、產(chǎn)品制造、經(jīng)營(yíng)服務(wù)等系統(tǒng)解決方案。

瞄準(zhǔn)“兒童文旅”布局全游樂業(yè)態(tài)綜合體

       展會(huì)上，中山市大象無形環(huán)境藝術(shù)工程有限公司（下簡(jiǎn)稱“大象藝術(shù)”）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展臺(tái)，向來自全國(guó)各地的客商展示推廣自身主營(yíng)業(yè)務(wù)。大象藝術(shù)現(xiàn)主要布局于親子全游樂業(yè)態(tài)綜合體，為客戶提供一站式文旅/主題商業(yè)空間整體方案解決平臺(tái)，另在全國(guó)還設(shè)有7家蠟像館的運(yùn)營(yíng)并提供蠟像制作服務(wù)。

       據(jù)介紹，由于蠟像館通常設(shè)置在景區(qū)內(nèi)，靠門票收入為主，受到疫情限流、延期開放等不利影響，這塊收入減少很多。此外，有客戶原本打算引入室內(nèi)親子游樂園，前期已經(jīng)完成設(shè)計(jì)，但擔(dān)心疫情風(fēng)險(xiǎn)放棄施工的情況也存在。“總體上看，今年的整體業(yè)績(jī)下滑了40%左右?！贝笙笏囆g(shù)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉俊良介紹，好在七八月份開始客戶回暖了。雖然有部分客戶對(duì)室內(nèi)親子游樂項(xiàng)目持觀望態(tài)度，但其產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到施工是一個(gè)長(zhǎng)久的服務(wù)過程，最短的三個(gè)月，長(zhǎng)的一年，因此很多客戶也是盡早行動(dòng)，期望抓住“親子經(jīng)濟(jì)”這個(gè)大市場(chǎng)。

       劉俊良表示，“我認(rèn)為疫情會(huì)加快整個(gè)文旅行業(yè)的重組乃至行業(yè)洗牌，企業(yè)想要更好的生存就要把握住一些長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)。我們公司首先從內(nèi)部梳理自己的供應(yīng)鏈條，從整體的打包價(jià)格給客戶適當(dāng)優(yōu)惠。在加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，更多的研發(fā)一些創(chuàng)新性的內(nèi)容，如符合國(guó)家大健康政策的一些親子游樂玩法、產(chǎn)品規(guī)劃內(nèi)容，增強(qiáng)客戶的投資信心。”

       他認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，兒童文旅板塊的未來發(fā)展前景巨大，現(xiàn)在國(guó)家正全面放開二孩政策，未來“親子市場(chǎng)”潛力巨大。他透露，今年疫情期間大象藝術(shù)還重點(diǎn)孵化了山東威海一個(gè)占地10000多平方米的親子全游樂業(yè)態(tài)綜合體項(xiàng)目，從設(shè)計(jì)到具體施工都是自有團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)。其主題涵蓋太空、科技、網(wǎng)紅、叢林、海洋、馬卡龍色，體驗(yàn)項(xiàng)目有電子機(jī)臺(tái)、無動(dòng)力設(shè)備、VR、運(yùn)動(dòng)館等，還結(jié)合傳統(tǒng)文化做了國(guó)學(xué)館，給小朋友講授孔孟之道，預(yù)計(jì)明年5月正式對(duì)外開放?！拔覀冇?jì)劃將其打造成整個(gè)行業(yè)內(nèi)一個(gè)標(biāo)桿性的項(xiàng)目，以后針對(duì)各地不同的文化內(nèi)涵進(jìn)行差異性設(shè)計(jì)推廣?！?/span>

       據(jù)介紹，大象藝術(shù)正重點(diǎn)布局兒童醫(yī)院、兒童眼鏡店、兒童診所、兒童理發(fā)店、親子餐廳等，通過打造不同的主題場(chǎng)景，提供游樂、早教、DIY等豐富的娛樂配套，把上述常規(guī)場(chǎng)所同時(shí)變成充滿童趣元素的特色游樂場(chǎng)，從而帶動(dòng)家庭客群消費(fèi)。

看好“親子休閑” 向“室內(nèi)綜合體”發(fā)力

       黃色基調(diào)為主的“英雄夢(mèng)”娛樂機(jī)器人；黑色基調(diào)為主的“英雄夢(mèng)”六人版；白色基調(diào)為主的“星戰(zhàn)英雄”等系列游戲游藝設(shè)備介紹，張貼在展會(huì)展板上。中山市金龍游樂設(shè)備有限公司（下稱“中山金龍”）銷售總監(jiān)梁敬杭介紹，中山金龍主要以生產(chǎn)大型游樂設(shè)施為主，但受疫情影響，室內(nèi)綜合體游樂設(shè)施則成為今年的工作重點(diǎn)。

       “以往游客去大型游樂場(chǎng)就像旅游，一年也就兩三次，而去周邊公園商場(chǎng)頻率就會(huì)高很多，在我們看來室內(nèi)綜合體發(fā)展是未來的一個(gè)趨勢(shì)?！绷壕春冀榻B，大型游樂設(shè)備，需要一定的基建，如果研發(fā)生產(chǎn)適合室內(nèi)綜合體放置的游樂設(shè)備，則無需基建?！疤貏e是現(xiàn)在的室內(nèi)綜合體，甚至部分居民小區(qū)，都會(huì)根據(jù)空間大小安放一些游樂設(shè)備，所以我們認(rèn)為室內(nèi)綜合體游樂設(shè)施無疑更具市場(chǎng)潛力。”

       從2019年開始，中山金龍將開始涉足室內(nèi)綜合體游樂設(shè)施研發(fā)領(lǐng)域，今年正式將該領(lǐng)域項(xiàng)目劃為年度重點(diǎn)工作。梁敬杭表示，針對(duì)商場(chǎng)噪音、承重以及振動(dòng)等綜合因素考慮，近兩年他們已經(jīng)正式研發(fā)出系列室內(nèi)綜合體游樂設(shè)備。例如家庭過山車，以往在大型游樂園，過山車一般搭建成30多米高，而家庭過山車游玩人群設(shè)定主要是親子家庭，高度只有11米，甚至幾歲的小孩子都可以進(jìn)行游玩。

       “隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)，中山金龍的訂單業(yè)務(wù)量，已經(jīng)排到了明年5月份左右?！绷壕春继寡?，即便訂單穩(wěn)中向好，在行業(yè)發(fā)展過程中，也暴露了許多問題，創(chuàng)新力度不夠，同質(zhì)化模仿的產(chǎn)品太多?！拔覀兩a(chǎn)商，要跟許多影片創(chuàng)作的創(chuàng)意，針對(duì)性開發(fā)一些游樂設(shè)備?！彼硎?，只有通過于電影制作、高端設(shè)計(jì)人才引進(jìn)，才能從根本上解決創(chuàng)新不足問題。此外，在梁敬杭看來，目前行業(yè)發(fā)展除了創(chuàng)新不夠，整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)則也不夠完善，許多同行會(huì)從中取巧，生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量合格線邊緣，不利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，這方面也需要進(jìn)一步改善。

來源：中山日?qǐng)?bào)