園區(qū)1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
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文創(chuàng)產(chǎn)品跨界破圈，文化人才有了“第二居所”，創(chuàng)新創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化活力無限，文旅融合為鄉(xiāng)村振興注入源頭“活水”……依托資源優(yōu)勢，突出民族特色。近年來，云南省初步探索出了一條具有邊疆民族地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，各州市也在傳承中發(fā)展，在實踐中創(chuàng)新。
本版擷取全省各地的文化產(chǎn)業(yè)中具有特色和亮點的經(jīng)驗做法，用好典型引路法，以此為啟示與借鑒，讓一花獨放成為百花齊放，不斷為彩云南再添新景。
省財政 為優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)注入“活水”
從民族村落的田間地頭，到與時尚設計融合的民族刺繡布藝產(chǎn)品，李蓉麗和云南綠野經(jīng)貿(mào)有限公司的自研品牌“小山麗”一起成長，如今被評為云南特色文化產(chǎn)業(yè)知名品牌。為了不讓融資難制約創(chuàng)新型文化企業(yè)發(fā)展，自2019年起，云南省融資擔保公司3次為綠野經(jīng)貿(mào)提供擔保貸款264萬元，成為云南省文化企業(yè)貸款擔保風險補償專項資金支持中小微文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的一個縮影。
近年來，為推動云南文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省財政廳充分發(fā)揮財政資金保障和導向作用，形成了以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金為主、文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新資金和國有資本經(jīng)營預算支出為補充的多渠道資金投入格局，為文化強省建設提供強有力保障。
通過資金注入、項目補助等方式累計投入9.3億元支持國有文化企業(yè)聚焦主業(yè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2021年底，云南出版集團等3家省屬國有文化企業(yè)合并實現(xiàn)營業(yè)收入67.42億元，實現(xiàn)利潤總額7.42億元，國有資本保值增值率108.45%?！独畲筢撃曜V》等書籍獲中國出版政府獎，紀錄片電影《九零后》榮獲中國金雞獎最佳紀錄片獎，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
為優(yōu)勢特色文化產(chǎn)業(yè)注入源頭“活水”，省財政安排省對下轉(zhuǎn)移支付資金。
昆明市 打造西部VR/AR產(chǎn)業(yè)新高地
在家就能體驗5G+AR異地同臺演唱會現(xiàn)場，佩戴VR頭盔就能身臨其境般游山玩水，借助VR/AR技術可隨時“隔空”看房……當前，昆明正努力將VR/AR產(chǎn)業(yè)打造成為百億級產(chǎn)業(yè)，全力朝著建設成為云南省VR/AR樣板城市、西部VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的目標邁進。
目前，昆明市VR/AR產(chǎn)業(yè)在體制機制、產(chǎn)業(yè)政策、園區(qū)建設、項目引進、隊伍建設等方面取得明顯成效，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎條件日漸夯實。
昆明市委、市政府成立了昆明市VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，印發(fā)《昆明市加快VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作任務清單》，列出14項重點工作任務，明確責任單位和責任人。截至2021年，共培育核心企業(yè)29家、關聯(lián)企業(yè)60家，營業(yè)收入突破25億元。在2021世界VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，昆明市作為全國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效突出的8個城市之一被寫入《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。
隨著VR/AR產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的初步形成，昆明為各類VR/AR企業(yè)厚植發(fā)展土壤。昆明市先后出臺《昆明市VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《昆明市保護VR/AR產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的若干政策》《昆明市關于加快VR/AR產(chǎn)業(yè)招商引資若干政策》等8項政策措施，為全市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
近年來，昆明市建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫，推動京東方12英吋硅基OLED生產(chǎn)線、中譯語通譯制基地、昆明市文化云平臺、5G+VR云展館、朱古拉咖啡總部園區(qū)等30多個項目建設。在強項目的同時聚人才，昆明市在產(chǎn)業(yè)人才、科技領軍人才和青年人才等專項中加大VR/AR產(chǎn)業(yè)人才的引進和培養(yǎng)，組建了由16位專家組成的VR/AR專家團隊，為建設我國西部地區(qū)VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地積蓄力量。
西雙版納州 文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)活力
五彩斑斕的夜色中，來自全國各地的網(wǎng)紅直播團隊和個性拍攝團隊輪番上陣，將國際EDM音樂與民族文化及六國民族特色文化相融合的FUN SIX六國音樂現(xiàn)場項目正在上演，徜徉在良辰美景中的游客流連忘返……這是記者近日在西雙版納傣族自治州告莊西雙景看到的景象。
近年來，圍繞以文促旅、以旅彰文、文旅融合發(fā)展的理念，西雙版納州通過黨政機關引導、文旅企業(yè)發(fā)力、協(xié)同推進文旅融合的模式，積極探索文旅融合新路徑，努力打造以文化為底色、旅游導消費、商業(yè)增創(chuàng)收的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并以此為輻射，全力推進全州文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展。
“該項目啟動建設以來，西雙版納州宣傳、文化、旅游等部門積極參與園區(qū)的規(guī)劃建設、文化引入和引導?！敝菸幕a(chǎn)業(yè)相關負責人介紹，通過將該園區(qū)作為瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術節(jié)長期主會場舉辦地、給予文化產(chǎn)業(yè)專項資金扶持等舉措，助推了園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，園區(qū)作為西雙版納游客集散中心，建成的旅游客運平臺、旅游購物平臺、旅游信息平臺和旅游綜合服務平臺，成為了西雙版納文化旅游升級的重要抓手。
“我們通過文化賦能、旅游導入和科技運用來打造文旅融合的沉浸式文化旅游消費空間?！必撠熯\營的云南景蘭文旅集團副總裁焦媛杰介紹，目前園區(qū)占地2萬平方米的趕擺場是民族民俗活動主要舉辦場地之一，全年大大小小30余場的民俗活動都在這里精彩呈現(xiàn)。從春節(jié)、潑水節(jié)、開門節(jié)、水燈節(jié)等節(jié)日，到“我是大明星”“檸檬音樂季”等園區(qū)獨創(chuàng)的品牌活動，均接待游客過萬。
園區(qū)內(nèi)的湄公河·星光夜市作為瀾滄江—湄公河流域最具規(guī)模、最具特色的夜市，融合東南亞飲食、人文、民俗工藝及特色夜市文化，已成為告莊西雙景民族文化體驗園的一個專屬明星品牌。
紅河州 文旅融合留住鄉(xiāng)愁
翻越巍峨險峻的大山，蹚過曲折蜿蜒的河流，拾級而上，哈尼梯田躍然眼前。在元陽縣新街鎮(zhèn)阿者科村口的游客服務中心，拿著第6次旅游分紅的當?shù)卮迕窀呙廊A真切感受到了旅游發(fā)展帶來的紅利。
分紅從哪來，旅游如何發(fā)展，這一切都源于5年前啟動的“阿者科計劃”。阿者科村是紅河哈尼梯田申遺的5個重點村寨之一，也是第三批國家級傳統(tǒng)村落。2018年1月，紅河州邀請中山大學保繼剛教授團隊因地制宜為阿者科村編制了“阿者科計劃”，將傳統(tǒng)村落保護、文旅融合發(fā)展、農(nóng)耕技藝傳承以及鄉(xiāng)村振興“四位一體”同步推進，讓村民可以最大程度從“計劃”中獲益。
“全民參與、人人受益是整個計劃的核心，通過堅持不租不售不破壞、不引進社會資本、不放任本村農(nóng)戶無序經(jīng)營、不破壞傳統(tǒng)的原則，有序引導村民保護蘑菇房傳統(tǒng)民居，保護梯田景觀，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)。”共青團元陽縣委副書記、阿者科村“旅游村長”徐雨晨說。
通過對村內(nèi)自然及人文資源進行重新梳理，阿者科逐項推出了“自然野趣”“傳統(tǒng)工藝”“哈尼文化”活態(tài)文旅體驗項目，游客可根據(jù)需求對梯田捉魚、識草藥、踩石碓等19種精品活動進行“點單”，既活態(tài)傳承了哈尼族的農(nóng)耕技藝，也滿足了游客回歸自然的本真。
隨著慕名而來的游客越來越多，阿者科的變化顯而易見?；剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的田野開起了牛欄酒吧，村民盧正光的云霧小吃店生意紅火，“云梯小賣部”也如期開業(yè)……旅游發(fā)展盤活了古村落沉睡的資源，鄉(xiāng)土人才的回流為鄉(xiāng)村振興注入源頭活水，萬物生長的阿者科，如今一片欣欣向榮。
乘著鄉(xiāng)村振興的東風，紅河大地上，越來越多的村寨正如阿者科村般悄然嬗變。具有濃郁阿細民族文化氣息的可邑小鎮(zhèn)，以“七彩云菊”特色花卉品牌聞名的開遠知花小鎮(zhèn)，用泥巴和樹干堆砌而成的獨特古村瀘西縣城子村……通過鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+藝術等發(fā)展方式，不僅留下了鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁，一幅幅獨具特色又動人美麗的富“村”山居圖正在紅河州舒展開來。
玉溪市 大象IP人氣高
旋轉(zhuǎn)，勾勒，捏合，修整……馬福榮端坐于拉坯機前凝神創(chuàng)作，一把青花大象壺即將誕生。“2021年15頭野生亞洲象北遷南歸‘逛吃’玉溪的92天，激發(fā)了我的創(chuàng)作靈感，時刻思考著怎么把這段故事續(xù)寫在作品里。”擅長青花燒制技藝的玉溪市紅塔區(qū)非遺傳承人馬福榮說。
流暢的象鼻線條，溫潤的觸感，玉溪青花系列大象茶壺迸發(fā)著靈動和雅致，各色大象茶壺成為馬福榮位于青花街“霄木陶藝”工作室里最抓人眼球的作品。
“青花街是依托玉溪青花瓷文化打造的一站式微度假旅游文化商貿(mào)綜合體，一批玉溪匠人在這里通過藝術創(chuàng)作，把玉溪和象的故事鐫刻在陶瓷作品里。”玉溪青花街負責人桂雍表示，青花街為玉溪文創(chuàng)產(chǎn)品搭建了展示的平臺，人們來到這里可以淘到各色大象元素文創(chuàng)產(chǎn)品。
“我們在青花街設立了‘亞洲象·玉溪團’文創(chuàng)展示館，其中大象雪糕一度成為游客來到青花街必購的文創(chuàng)產(chǎn)品。圍繞‘吉象入玉’的故事，打造‘亞洲象·玉溪團’‘碧玉清溪 象往之地’IP?！必撠熢O計、營運“亞洲象·玉溪團”IP的玉溪融媒文化傳媒投資有限公司總經(jīng)理楊蕊介紹，目前公司已設計開發(fā)了公仔、保溫杯、口罩等15種文創(chuàng)產(chǎn)品，僅用半年時間，公司的營業(yè)收入已達300余萬元?；凇皝喼尴蟆び裣獔F”的人氣，公司還特別設計了玉溪城市寶貝玉小溪的動漫形象，將在云南省第十六屆運動會上亮相。
“亞洲象·玉溪團”征名活動、漫畫形象征集活動、IP與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華寧陶的融合之作——“吉象杯”首次亮相第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、亞洲象主題郵資機戳在玉溪啟用……隨著大象IP在玉溪走紅，“碧玉清溪 象往之地”的玉溪形象漸漸深入人心，也讓人們看到了玉溪在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽道上取得的新突破。
《玉溪市“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到100億元，規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)要達到100家的發(fā)展目標。在“旅游+”時代下，玉溪市將依托文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，進一步激發(fā)玉溪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ^續(xù)以“亞洲象·玉溪團”IP為引領，深入挖掘開發(fā)聶耳和國歌的故事、江川李家山青銅器等當?shù)貧v史文化資源，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術、業(yè)態(tài)、模式、管理創(chuàng)新，促進文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分激活全社會文化創(chuàng)造活力，進一步促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。
麗江市 文化力量熔鑄“創(chuàng)意麗江”
人機互動的納西創(chuàng)世紀VR體驗項目、麗江古城歷史文化展示館、沉浸式文旅游戲《創(chuàng)世·緣起》、5G無人商店……近年來，麗江市數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛推出新項目，吸引各地游客爭相打卡。
近年來，麗江市堅持“以文塑旅、以旅彰文”，逐步形成了以文化演藝、文化旅游、休閑娛樂、文化旅游產(chǎn)品加工銷售為主的四大特色文化產(chǎn)業(yè)。2020年，全市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值20.92億元，占全市GDP的比重為4.08%，文化產(chǎn)業(yè)增加值已連續(xù)多年位居全省第一。
數(shù)字賦能讓傳統(tǒng)文化實現(xiàn)現(xiàn)代表達。傳統(tǒng)文化是麗江旅游拓展亙古不變的源泉活水，麗江市將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行數(shù)字轉(zhuǎn)化，引進應用3D建模、AR、精準定位等國內(nèi)先進技術，開發(fā)出數(shù)字投影、數(shù)字融合、人機互動等沉浸式體驗。5G無人商店、“刷臉支付”“誠信菜單”等一批游客服務信息系統(tǒng)，“一部手機管旅游”等集成智慧化應用系統(tǒng)，讓政府監(jiān)管為游客出行保駕護航，讓高端智能為游客出行提供個性服務。2021年，麗江被科技部、中宣部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局認定為第四批國家文化和科技融合示范基地，麗江古城和玉龍雪山景區(qū)共同形成了“一基地二園區(qū)”的格局，文化和科技融合的新業(yè)態(tài)探索取得明顯成效。
創(chuàng)意賦能讓文旅融合呈現(xiàn)多元魅力。通過深入挖掘歷史故事、非遺制作、民間節(jié)慶等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，麗江大研花巷將美食、民謠、旅拍等文化創(chuàng)意融合，推出“納西千人長桌宴慶元宵”“夜間市集亮燈儀式”“麗江古城民謠節(jié)”等系列文化主題活動，創(chuàng)新打造互動體驗、寓教于樂的文旅產(chǎn)品及服務。麗江東巴谷旅游區(qū)順應消費升級新變化，緊跟科技進步新趨勢，推動新技術、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟發(fā)展，把旅游區(qū)建成特色文化產(chǎn)業(yè)高地。依托資源優(yōu)勢，緊緊圍繞民族文化積極推進成人游學互動以及青少年研學實踐，不斷促進民族文化的延伸發(fā)展，成為麗江特色文化和非遺文化傳承展示的重要窗口。
為進一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，麗江市出臺了《麗江市打造世界文化旅游名城二十條保障措施》《建設世界文化旅游名城 提升“文化麗江”品牌三年行動計劃（2022-2024）》等政策措施，促進文化創(chuàng)意與科技、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，加大非遺項目的市場轉(zhuǎn)化力度，努力打造“創(chuàng)意麗江”，形成統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，為旅游業(yè)持續(xù)優(yōu)化升級熔鑄不竭創(chuàng)造力。
楚雄州 “指尖技藝”綻放時尚魅力
走進楚雄彝族自治州大姚縣金碧鎮(zhèn)云南納喜文化創(chuàng)意開發(fā)有限公司的民族民間刺繡車間，繡娘們正在趕制新訂單，一件件充滿時尚元素的彝族繡品通過公司的設計包裝走出了大山。2021年，該公司實現(xiàn)銷售收入800多萬元，已成為國際多家知名企業(yè)商務禮品供應商。
云南納喜文化創(chuàng)意開發(fā)有限公司“80后”董事長樊志勇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建“納蘇”品牌。2017年，她帶領公司以文化傳承、手藝變現(xiàn)、造血脫貧為目標，發(fā)起了幫助彝族繡娘的《幸福指尖計劃》公益項目，4年培訓繡娘700余人，以“非遺文化扶貧”帶動大姚300多名繡娘脫貧致富。2020年10月16日，樊志勇被國務院扶貧開發(fā)領導小組評選為全國脫貧攻堅獎“創(chuàng)新獎”。
近年來，圍繞弘揚民族文化、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，楚雄彝族自治州堅定文化自信，推動非遺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，率先在全省建立了彝繡繡娘數(shù)據(jù)庫，梳理出最全的彝族刺繡紋樣，為非遺傳承提供了理論依據(jù)。從加強市場主體培育、拓寬產(chǎn)品銷售渠道、增加繡娘收入助推鄉(xiāng)村振興等方面入手，加大引導扶持力度，探索出了一條具有楚雄特色的公司+合作社+繡娘+訂單產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，先后打造了“咪依嚕”“納蘇”“彝家公社”“索玉”等品牌，以彝繡為代表的民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也從2013年的0.3億元增加到2021年的2億元。目前，楚雄州已有7萬繡娘從事彝繡生產(chǎn)，建立彝繡協(xié)會（合作社）56個，彝族服飾傳習所14個，培育出國家級彝繡傳承人1人、省級彝繡傳承人5人、州級彝繡傳承人31人。
2016年以來，永仁縣直苴彝族賽裝節(jié)這一延續(xù)了1300多年的古老民族傳統(tǒng)節(jié)日再次綻放時尚魅力，在省委宣傳部的高位組織推動下，楚雄州及相關州市連續(xù)6屆成功舉辦“絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節(jié)”，以彝繡為代表的民族民間刺繡已成為云南新的文化名片，走向全國、走向世界。
來源： 云南日報
全國熱線：13380884233
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