園區(qū)1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號(hào)")
夢(mèng)工場(chǎng)1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號(hào)")
近日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》。并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導(dǎo)向、未成年人保護(hù)等方面做出行業(yè)表率。
近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂，已成為不可忽視的本地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)力?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2022年行業(yè)年?duì)I業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。
在黑龍江的大街小巷，也隨處可見沉浸式劇本娛樂。在《報(bào)告》2021年門店數(shù)量TOP15的城市中，哈爾濱市成功上榜，位列第14位。報(bào)告分析認(rèn)為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費(fèi)文化，同時(shí)也拉動(dòng)了周邊區(qū)域的其它消費(fèi)，在這之中，我省要如何發(fā)揮沉浸式劇本娛樂的作用，拉動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)？
劇本殺激發(fā)本地文旅消費(fèi)需求
以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式娛樂，在全國多地，已成為不可忽視的文旅新勢(shì)力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室、劇本殺之城”的口號(hào)。近期，熱門綜藝節(jié)目《密室大逃脫4》的開播，更帶動(dòng)長(zhǎng)沙等全國多地密室行業(yè)迎來一波暑期消費(fèi)熱潮。
作為一個(gè)年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、影院等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
譬如，西安劇本殺某商家與白鹿原影視城合作，成為西北首家演藝與劇本殺結(jié)合的沉浸式文旅項(xiàng)目；成都劇本殺某商家將場(chǎng)地設(shè)置在都江堰青城山下的古風(fēng)庭院實(shí)景，讓玩家一秒入戲；合肥劇本殺某商家和所在商場(chǎng)聯(lián)合打造了一場(chǎng)大型沉浸式劇本殺，整個(gè)商城每個(gè)店鋪都是解謎的線索，有顧客評(píng)價(jià)說“可以邊逛邊玩一整天”。
“密室劇本殺的消費(fèi)者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費(fèi)，我省可以發(fā)揮地域特色，例如和所在商場(chǎng)合作，打造了以商場(chǎng)為解謎場(chǎng)地的大型沉浸式劇本娛樂；與KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露營(yíng)等線下實(shí)體消費(fèi)業(yè)態(tài)展開跨界合作，互相帶動(dòng)消費(fèi)客流，共同打造自己的劇本殺品牌?！泵缊F(tuán)平臺(tái)相關(guān)工作人員說。
正能量成行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)
實(shí)際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國人民大學(xué)、美團(tuán)推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學(xué)校園，以寓教于樂的形式讓學(xué)生們成為反詐宣傳員，同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團(tuán)App飆升劇本榜中，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象的劇本《鯨落》、致敬藝術(shù)的《第十藝術(shù)》等立意本，都紛紛上榜收獲不少用戶好評(píng)。
這些正能量劇本不僅走進(jìn)了年輕人的心里，也成為不少集體、企業(yè)團(tuán)建的新選擇。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預(yù)訂量月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)66%。
哈爾濱熊貓沉浸劇本俱樂部的店長(zhǎng)告訴記者，相比于前幾年劇本殺剛剛興起時(shí)，消費(fèi)者喜歡刺激搞笑的本子，現(xiàn)在大家越來越注重本子的內(nèi)涵，以及傳播的價(jià)值觀。
“在劇本內(nèi)容的正向引導(dǎo)上，我們一方面通過打造劇本榜單，遴選更有價(jià)值、質(zhì)量更高的劇本推薦給廣大消費(fèi)者，另一方面，我們希望在目前劇本庫的基礎(chǔ)上，和行業(yè)協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門共建內(nèi)容合規(guī)數(shù)據(jù)庫，幫助行業(yè)商家快速準(zhǔn)確辨識(shí)優(yōu)劣劇本，希望黑龍江省也能加入進(jìn)來?！泵缊F(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳一方表示。
政策引導(dǎo)行業(yè)更加規(guī)范
6月27日，文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點(diǎn)提出要嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵(lì)使用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的劇本腳本。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔明表示：“劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費(fèi)需求的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測(cè)，未來8個(gè)月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會(huì)有一個(gè)加速升級(jí)的過程。”
美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂的消費(fèi)者粘性、消費(fèi)價(jià)格均較高，有83%的消費(fèi)者會(huì)復(fù)購兩次及以上，21%的消費(fèi)者半年消費(fèi)12次以上，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。
“加上從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一，黑龍江省也可以充分抓住機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)新?！泵缊F(tuán)相關(guān)工作人員說。
來源：黑龍江日?qǐng)?bào)
全國熱線：13380884233
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