1.jpg "產城城創(chuàng)-產業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
夢工場1.jpg "產城城創(chuàng)-產業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
農村、農業(yè)和農民的現(xiàn)代化，是中國式社會主義現(xiàn)代化的基礎和前提。黨的二十大報告指出“全面推進鄉(xiāng)村振興”是推動高質量發(fā)展重要的五個著力點之一，要扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，就要深刻地認識到，創(chuàng)造鄉(xiāng)村時代價值是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村的目的之一，在保護傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上強調產業(yè)支撐及就業(yè)優(yōu)先，立足城鄉(xiāng)系統(tǒng)研究框架，關注城鄉(xiāng)等值、三生融合與文化普惠，通過創(chuàng)意設計、非遺轉化、文旅融合、數(shù)字生產等重點領域突破釋放鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)活力，鼓勵多點支撐、多業(yè)并舉、多方參與、多元發(fā)展，探索科學實用的解決方案和創(chuàng)新路徑，助力江蘇社會主義文化強國先行區(qū)建設。
文化產業(yè)賦能
鄉(xiāng)村振興的時代語境
文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，要充分發(fā)揮文化產業(yè)多重功能價值和綜合帶動作用，全面彰顯鄉(xiāng)村的經濟價值、生態(tài)價值、社會價值、文化價值，建設農業(yè)強、農村美、農民富的新時代魚米之鄉(xiāng)。
以文筑景，生動詮釋新時代魚米之鄉(xiāng)美好生活新場景。鄉(xiāng)村環(huán)境風貌的原生性、獨特性、多樣性構成了鄉(xiāng)村獨特的吸引力和開發(fā)價值。文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興有利于充分發(fā)揮江蘇農耕文化底蘊深厚、水鄉(xiāng)生態(tài)資源優(yōu)渥等優(yōu)勢，在規(guī)劃編制、板塊建設、項目推進等方面探索符合鄉(xiāng)村實際的發(fā)展路徑，加強對自然生態(tài)、文化遺產的系統(tǒng)性梳理和整體性保護。將“生活美學”和“場景營造”融入鄉(xiāng)村歷史風貌、街巷景觀、新農居建設，加強中國式審美鄉(xiāng)居的文化性、在地性和時代性表達，打造各具特色的鄉(xiāng)村風貌。進一步推進“農文旅商”融合發(fā)展，使在地資源轉化為鄉(xiāng)村的文化資本，打造承載生活與就業(yè)、休閑與度假、學習與創(chuàng)業(yè)等功能于一體的鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)創(chuàng)、鄉(xiāng)游新場景，創(chuàng)造生態(tài)、生產和生活“三生融合”體系，營造詩意棲居的理想家園。
以文化人，有效涵養(yǎng)新時代新型農民未來職業(yè)新群體。人的現(xiàn)代化是現(xiàn)代化的本原和本質。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體和主力軍既包括當?shù)剞r民，也包括外來的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)者；文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點是調動、發(fā)揮農民和外來創(chuàng)業(yè)者的積極性、主動性和創(chuàng)造性，既維護廣大農民的根本利益，也必須保障外來創(chuàng)業(yè)者利益。要深化構建新時代鄉(xiāng)村美育體系，強調以文化產業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村美育，提高農民的思想道德水平、生產技術水平和文化審美水平，培養(yǎng)有文化、懂技術、善經營、會管理的新型農民，或稱“農業(yè)白領”“新農人”和“農創(chuàng)客”等。突出以農民為主體，統(tǒng)籌各類資源的工作體制機制，實現(xiàn)政府和社會力量同頻共振。以更多高品質的鄉(xiāng)村文化產品與服務滿足人民多方面、高標準精神文化需求，形成文化惠民、文化悅民、文化智民、文化富民的良性生態(tài)，增進人民群眾的文化認同感、幸福感、獲得感。
以文興產，積極繪就新時代“強富美高”共同富裕新鄉(xiāng)村。發(fā)揮文化產業(yè)強滲透、廣關聯(lián)和寬就業(yè)的特點和效應，強化文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興價值創(chuàng)造性，以就業(yè)為核心，以創(chuàng)業(yè)為引導，以共同富裕為目標，充分發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)，引導鄉(xiāng)村產業(yè)要素優(yōu)化配置和合理流動，促進一二三產業(yè)融合疊加深化。放大江蘇農業(yè)遺產豐厚、非遺手工業(yè)品類眾多、旅游業(yè)發(fā)展迅速的優(yōu)勢，發(fā)展具有市場競爭力的特色文化產業(yè)品牌、鄉(xiāng)村長尾產品和文化消費業(yè)態(tài)，進一步創(chuàng)新鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展模式。通過文旅資源挖掘、傳統(tǒng)產業(yè)賦能、產業(yè)創(chuàng)新升級、消費潛力激發(fā)，多元拓展農民和村集體增收渠道，不斷提升鄉(xiāng)村經營和投資收益，加快實現(xiàn)共同富裕。
文化產業(yè)賦能
鄉(xiāng)村振興的江蘇樣本
鄉(xiāng)村振興的核心概念之一“鄉(xiāng)村的現(xiàn)代性”，即“使之成為鄉(xiāng)村的可能和可為”。江蘇長期堅持文化產業(yè)強省、文化大省和社會主義文化強國先行區(qū)建設優(yōu)勢，以廣泛的文化自覺和文化自信，牢固鄉(xiāng)土文化底色，夯實鄉(xiāng)村特色產業(yè)，樹立現(xiàn)代文明鄉(xiāng)風，通過文化引領創(chuàng)新、農文旅融合創(chuàng)新和城鄉(xiāng)一體創(chuàng)新，探索出一系列文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的做法和經驗，形成了一批典型示范地區(qū)，為江蘇“各美其美，美美與共”的美好鄉(xiāng)村版圖補充時代注腳。
作為首批國家全域旅游示范區(qū)，南京江寧區(qū)以“文化連接創(chuàng)新”為內容原點，扎根湖熟文化、南唐文化和海絲文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化資源，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)結構型新轉化、現(xiàn)代文化創(chuàng)新表達、融媒體立體傳播的“古今共鑒性表達”等；以“鄉(xiāng)村聚落文化集聚”為空間引領，推動農耕文明傳承創(chuàng)新、文化遺產活化保護、公共服務有效供給，系統(tǒng)形成鄉(xiāng)村全資源要素平臺的“農文共促做法”；以“創(chuàng)意設計”為產業(yè)引導，通過創(chuàng)意設計促進鄉(xiāng)村一二三產業(yè)鏈延伸、價值鏈提升、創(chuàng)新鏈培育，探索樹立文創(chuàng)經濟賦能鄉(xiāng)建更新的“城鄉(xiāng)共榮名片”；以“校地融合”為人才引擎，在數(shù)字治理、項目孵化和載體建設等方面打造多業(yè)聯(lián)合與多方參與的“校地共建樣板”；整體建構以古今共鑒、農文共促、城鄉(xiāng)共榮、校地共建于一體的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新時代“全民共富典范”。
蘇州吳江區(qū)圍繞“世界級水鄉(xiāng)人居文明典范”總體愿景，傳承發(fā)展江南水鄉(xiāng)農耕文明，激發(fā)鄉(xiāng)土中國文化活力，進一步傳承“志在富民”的探路精神：在絲綢非遺產業(yè)化路徑探索上形成可推廣的經驗做法（一根絲），在農業(yè)文化遺產傳承保護利用體系上形成全國示范效應（一片田），在“中國·江村”品牌農文旅融合發(fā)展上形成價值先行務實管用典型模式（一個村）；提出“生態(tài)文明+治理文明”（雙文明）一體化首創(chuàng)，探索中國自然人文和諧鄉(xiāng)村的吳江路徑，全力以文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興打造“農業(yè)文化遺產可持續(xù)繁榮的現(xiàn)代化江南鄉(xiāng)村、全民共同富裕的中國式美學鄉(xiāng)村、面向未來的國際化旅居鄉(xiāng)村”三個創(chuàng)新示范。
在尊重城市現(xiàn)代化和產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的客觀規(guī)律前提下，宿遷宿城區(qū)以文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，強調城鄉(xiāng)融合反哺文化產業(yè)，將文化產業(yè)和旅游產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和經濟新引擎重點打造，大力實施“文化產業(yè)數(shù)字化”戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展“文化+電子商務”“文化+數(shù)字演藝”“文化+智慧農旅”等新興業(yè)態(tài)，以“雙百計劃”在人才引育、項目引進方面形成標桿，以“蘇香宿城”在實現(xiàn)物質與精神雙重富裕方面做出表率，積極推動文化旅游資源優(yōu)勢向文化旅游產業(yè)優(yōu)勢轉化，為文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興道路探索“宿城模式”。
文化產業(yè)賦能
鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑
以文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，要解決一個發(fā)展觀的問題，即“發(fā)展方式比發(fā)展本身更重要，創(chuàng)新的土壤比創(chuàng)新本身更重要”。在保護傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，強調創(chuàng)新鄉(xiāng)村文明生活方式的歷史與現(xiàn)實意義，關注的是鄉(xiāng)村人的現(xiàn)代化、產業(yè)數(shù)字化、城鄉(xiāng)等值化、鄉(xiāng)村風貌自然化、共同富裕普惠化……以此集聚鄉(xiāng)村振興文化經營型、管理型、專業(yè)型人才，真正讓鄉(xiāng)村成為居者安、近者悅、遠者來的理想大地。
一是依靠鄉(xiāng)村特色文化空間再生產，營建美麗江蘇新鄉(xiāng)村地景。提出江蘇鄉(xiāng)村風貌引導原則，尊重農山漁村之美、林地桑園之趣，推廣保護鄉(xiāng)土風貌，選擇借鑒傳統(tǒng)營造手法，敢于嘗試新材料新技術，以萬村萬景的博雅胸懷和人與自然的田園雅致打造世界級水韻江蘇和美鄉(xiāng)村。以泛公園的理念經營鄉(xiāng)村，使傳統(tǒng)民居建筑風格、生產和生活地景有“蘇派風格”，鄉(xiāng)村處處彰顯大地風景和大地風情。
二是依靠鄉(xiāng)村物產資源和大農業(yè)增產，促進文化創(chuàng)意與農業(yè)要素相融合。強化地方特色物產并占有市場主導份額的產業(yè)集聚，創(chuàng)造區(qū)域性唯一性市場定位。推進農林牧副漁全面文化賦能，在保證糧食豐產的前提下，推進農產品的二次加工和深加工。鼓勵創(chuàng)意農業(yè)，培育市場廣泛認同的拳頭農副產品，打造江蘇農業(yè)品牌群落，充分釋放江蘇農村和農業(yè)產品的品牌價值。
三是依靠鄉(xiāng)村非遺的創(chuàng)造性轉化，激發(fā)民間手工業(yè)產業(yè)化發(fā)展。振興非遺手工藝產業(yè)，探索應用計算機輔助設計、文化數(shù)字化、自動化加工等現(xiàn)代科技，鼓勵手工技藝中高度重復環(huán)節(jié)以機械化生產替代，實現(xiàn)高效率、規(guī)?；⑵焚|化生產。探索工藝美術作品向生活用品轉化，設計符合現(xiàn)代人生活審美和市場需要新用品，讓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)和非遺真正“從生活中來，到生活中去”。創(chuàng)新“非遺+文創(chuàng)產品”“非遺+數(shù)字藏品”等新形式，為非遺手工藝爭取更廣泛的市場和更年輕的受眾，肩負起鄉(xiāng)村美學傳播的重要使命。
四是依靠鄉(xiāng)村特色產業(yè)體系搭建，創(chuàng)造“以充分就業(yè)為核”的鄉(xiāng)村新格局。充分挖掘鄉(xiāng)土文化資源，發(fā)揚鄉(xiāng)村原生態(tài)美術、版畫、剪紙、地方戲等藝術文化要素，大力發(fā)展茶文化產業(yè)、溫泉休旅產業(yè)、民宿產業(yè)等特色產業(yè)繁榮鄉(xiāng)村經濟。鼓勵文化與科技、生態(tài)、農業(yè)等產業(yè)深度融合，形成區(qū)域特色產業(yè)體系，以福民富民為核心定位，圍繞就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生產、流通、分配、消費、娛樂一體化，創(chuàng)造廣義的循環(huán)型農村社會發(fā)展模式。
五是依靠“農文商旅”融合共享服務創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村旅居生活高品質供給。將創(chuàng)意策劃和運營思維前置，變風景為風情，變資源為資本，變物品為產品，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、紅色研學、農耕節(jié)事、體娛休閑等文旅融合業(yè)態(tài)，拓展“村曉晨讀、村晚夜游”等新消費場景。積極探索文創(chuàng)鄉(xiāng)村、綜藝鄉(xiāng)村、閱讀鄉(xiāng)村、音樂鄉(xiāng)村、紀錄片鄉(xiāng)村等新型文化鄉(xiāng)村構建，強調主客共享，將公共文化服務陣地與文旅體驗項目相結合，給予鄉(xiāng)村多元想象空間。
六是依靠數(shù)字文化產業(yè)拓展，參與全球新文化產業(yè)分工。圍繞鄉(xiāng)村題材講述鄉(xiāng)村故事，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作更多增強人民精神力量的優(yōu)秀數(shù)字文化產品，涌現(xiàn)更多以鄉(xiāng)村為靈感的影視作品、攝影作品、網絡文學作品等，推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化走出去。拓展農村電商、直播帶貨、數(shù)字虛擬鄉(xiāng)村代言人等數(shù)字營銷渠道，塑造鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，完善供應鏈與物流鏈建設，建立數(shù)字供銷體系，為鄉(xiāng)村優(yōu)質農產品、手工藝品、文創(chuàng)商品等打開新市場，塑造以淘寶村為代表的“全球化鄉(xiāng)村”。
七是依靠創(chuàng)新文化人才引育，開啟鄉(xiāng)村人才資本新時代。將引進外來人才與培養(yǎng)本地人才結合起來，以靈活調配機制彌補鄉(xiāng)村專業(yè)人才短缺問題，探索周末工程師、雙城創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)創(chuàng)特派員、文創(chuàng)運營官等解決路徑，落戶一批駐村教授工作室、文旅融合博士后科研工作站。培養(yǎng)一批洞悉市場趨勢、具備文化審美、擅長商業(yè)運營的鄉(xiāng)村振興文化能人，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人、非遺傳承人、民宿主理人、工藝美術師、民間文藝家等產業(yè)帶頭人的領頭作用，逐步培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才與新型職業(yè)農民，實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。
來源: 江南時報融媒體
