園區(qū)1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號(hào)")
夢工場1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號(hào)")
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，居民出游意愿的持續(xù)回升，體現(xiàn)了人們對(duì)旅游的渴望和對(duì)生活品質(zhì)的追求，也促進(jìn)了文旅市場的加速回暖與繁榮發(fā)展。隨著市場規(guī)模的不斷壯大和消費(fèi)能力的持續(xù)提升，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的土壤，新模式、新消費(fèi)觀念不斷涌現(xiàn)，微度假、特種兵式旅游、City walk、寺廟游等旅游文化出現(xiàn)，預(yù)示了文旅市場一直在不斷地創(chuàng)新迭代。
Tera-scale
龐大的文旅市場
正撬動(dòng)著萬億級(jí)的資本市場
據(jù)文化和旅游部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億人次，同比增長75.5%，居民國內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬億元，同比增長114.4%。旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望》中提到，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段。在國際經(jīng)濟(jì)形勢變化和全球化背景下，旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和跨文化傳播的日益活躍，使得文化和旅游的深度融合更為可行和迫切，文化旅游成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。獨(dú)特的文化內(nèi)涵和主題定位也就成為了文旅項(xiàng)目吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升和持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著文化和旅游的融合發(fā)展，人們在旅途中不僅可以放松身心，還可以豐富視野、開拓思維，提升文化素養(yǎng)。國內(nèi)文旅市場因應(yīng)中小學(xué)生綜合實(shí)踐教育的發(fā)展，博物館游、研學(xué)游火爆異常，帶動(dòng)了旅游交通、旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)建設(shè)和旅游投融資的進(jìn)一步活躍。越來越多的家長也傾向于將旅游作為一種全新的學(xué)習(xí)和認(rèn)知方式，帶著孩子進(jìn)行游學(xué)，通過親身體驗(yàn)和感受不同地域和民族的文化傳統(tǒng)，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。
探索一個(gè)城市的不同角落來體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶臀幕?，成為越來越多年輕旅行者的喜愛，多元化的城市玩法，成為旅行者的首選。這種“城市旅行”模式在2023年得到了更多人的認(rèn)可，旅游主題熱度暴漲，生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等都備受追捧。深度“文化體驗(yàn)”需求日益增長，有文化底蘊(yùn)的城市也備受青睞。
Future
2024文旅市場提質(zhì)擴(kuò)容
中小城市機(jī)遇不斷，文旅融合新場景
這個(gè)“玩”出來的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，正是文旅市場蓬勃生命力及巨大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性能力的一個(gè)縮影。一幕幕活色生香的文旅消費(fèi)場景，是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)、重塑，并正迎來新生的裂變過程。全年數(shù)據(jù)再次證明并將繼續(xù)證明這一觀點(diǎn)：旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
2024年，旅游經(jīng)濟(jì)將以理性的消費(fèi)預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動(dòng)能，穩(wěn)步進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。綜合需求先行數(shù)據(jù)、供給動(dòng)能積聚和政策積極信號(hào)，我們對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢持積極樂觀的預(yù)期。新的一年里，國內(nèi)旅游市場提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，市場將進(jìn)一步下沉，需求實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，供給在融合中優(yōu)化。
低線城市、中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。目的地建設(shè)、項(xiàng)目投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將會(huì)迎來新的發(fā)展高潮。旅游投資機(jī)構(gòu)和市場主體越來越認(rèn)同如下理念并付諸商業(yè)實(shí)踐：旅游者定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者；文旅融合新場景、主客共享新生活；數(shù)字化不是戰(zhàn)略選擇，而是生存要件；離客源近些，內(nèi)容創(chuàng)造多些。
產(chǎn)城創(chuàng)投創(chuàng)始人陳邇表示，2023年的這些現(xiàn)象火出圈的背后是消費(fèi)趨勢的變革，更是文旅產(chǎn)業(yè)人必須時(shí)刻關(guān)注的市場風(fēng)向，這不僅考驗(yàn)文旅人的產(chǎn)業(yè)靈敏度，更要求極強(qiáng)的創(chuàng)新能力，2024年文旅變革方興未艾！聚焦文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條合作模式，構(gòu)建平臺(tái)化資源體系，打造立體式商業(yè)平臺(tái)，形成一站式運(yùn)營模式，創(chuàng)造了享譽(yù)業(yè)界的文旅商業(yè)模式和全新運(yùn)營思維。
來源：產(chǎn)城創(chuàng)投公眾號(hào)
全國熱線：13380884233
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