園區(qū)1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
夢工場1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
其實，乘借國家“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)”的政策東風(fēng)，頭頂“杭州第19屆亞運會”的光環(huán)和美譽，杭州迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時期。
瞄定重大體育競賽表演，發(fā)揮賽事引領(lǐng)效應(yīng)
體育競賽表演輻射范圍廣，是體育產(chǎn)業(yè)的核心，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有引領(lǐng)帶動作用。杭州要堅持以打造國際“賽“會”之城為目標(biāo)，加強與國際體育組織、體育總局的交流合作，積極爭取更多國際體育組織和“國字號”機構(gòu)落戶杭州，繼續(xù)申辦和承辦影響深遠(yuǎn)、高品質(zhì)的國際國內(nèi)重大體育賽事，著力優(yōu)化賽事結(jié)構(gòu)、提高觀賽體驗、擴大賽事效應(yīng)。鞏固杭州體育品牌賽事，大力提升杭州馬拉松、國際（杭州）毅行大會等品牌賽事的國際影響力。創(chuàng)新體育賽事的開發(fā)和推廣模式，鼓勵企業(yè)和社會組織承辦各類體育比賽，探索引進(jìn)或培育賽事運營公司共同籌辦大賽。吸引職業(yè)體育俱樂部進(jìn)駐，通過舉辦各類體育賽事，營造良好的賽事氛圍。充分發(fā)揮長三角城市群聯(lián)動效應(yīng)，聯(lián)合舉辦跨區(qū)域大型國際賽事，探索體育產(chǎn)業(yè)合作機制。實施品牌化戰(zhàn)略，鼓勵各區(qū)縣（市）進(jìn)行賽事品牌創(chuàng)新，打造一批特色鮮明的地方性、區(qū)域性體育賽事。建立多樣化多層次的賽事體系，持續(xù)擴大賽事經(jīng)濟社會效益。
做優(yōu)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)平臺能級
國家體育產(chǎn)業(yè)基地是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵和國家隊。通過建設(shè)國家級體育產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位和示范項目，能集聚體育產(chǎn)業(yè)資源要素，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有助于將體育產(chǎn)業(yè)培育成為中長期經(jīng)濟增長點和發(fā)展新動力。杭州現(xiàn)擁有富陽、淳安兩個國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，2023年淳安、富陽國家體育產(chǎn)業(yè)基地對地方GDP貢獻(xiàn)值超過1%，充分體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)基地巨大的發(fā)展?jié)摿蛯Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟的帶動功能。此外，體育產(chǎn)業(yè)基地通過搭建平臺，集聚資源要素，推動形成專業(yè)特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，輻射區(qū)域至全國。例如，浙江富陽上官鄉(xiāng)集聚了360多家球拍生產(chǎn)企業(yè)，成為名副其實的中國“球拍之鄉(xiāng)”。
做強體育用品制造產(chǎn)業(yè)，培育制造龍頭企業(yè)
體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，具有極強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最重要的組成部分。以體育服裝制造業(yè)為例，其上下游產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)聯(lián)第一產(chǎn)業(yè)的棉花等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還關(guān)聯(lián)第二產(chǎn)業(yè)的紡織、橡膠、鋼鐵、建筑等工業(yè)生產(chǎn)，以及第三產(chǎn)業(yè)的倉儲、物流、銷售、設(shè)計、賽事贊助等現(xiàn)代服務(wù)。杭州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于體育用品制造業(yè)，已納入省體育企業(yè)名錄庫6000多家，并誕生了許多享譽國內(nèi)外的民族品牌。杭州體育用品制造企業(yè)正跳出傳統(tǒng)制造業(yè)的局限，向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，打造設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。杭州亟需扶持一批規(guī)模大、技術(shù)基礎(chǔ)好、管理水平高、產(chǎn)品競爭力強的優(yōu)勢企業(yè)，瞄定國內(nèi)外同行先進(jìn)企業(yè)，找差距、選突破口，實施趕超；依托企業(yè)在國內(nèi)知名品牌中的集聚優(yōu)勢，堅持以體育用品帶動配套企業(yè)共同發(fā)展，做大做強體育用品制造業(yè)；從稅收、財政、金融、用地等方面進(jìn)行重點扶持，實行因廠制宜，重點培育一批隱形冠軍；著力引進(jìn)行業(yè)帶動作用強的龍頭企業(yè)，提升整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
深化體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑
特色小鎮(zhèn)具有產(chǎn)業(yè)“特而強”、功能“聚而合”、形態(tài)“精而美”、機制“活而新”的獨特氣質(zhì)。體育特色小鎮(zhèn)首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)特色上，即堅持把體育產(chǎn)業(yè)放在小鎮(zhèn)建設(shè)第一位，以體育產(chǎn)業(yè)項目作為小鎮(zhèn)的核心支撐，以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)在動力。在體育特色小鎮(zhèn)的實踐中，市場主體發(fā)揮主導(dǎo)作用，政府扮演好“店小二”角色，以市場化方式進(jìn)行運作，被證明是一條切實有效的建設(shè)路徑。充分利用杭州豐富的山水自然資源、人文歷史景觀和體育場館資源，打造和培育一批運動休閑特色小鎮(zhèn)。深化淳安石林港灣運動小鎮(zhèn)、蕭山戴村郊野運動小鎮(zhèn)、桐廬瑤琳山地拓展運動小鎮(zhèn)等建設(shè)，重點發(fā)展水上、山地、空中等休閑運動和極限運動，開發(fā)體育特色小鎮(zhèn)旅游精品線路，探索產(chǎn)業(yè)新的增長點。
鼓勵體育要素融合發(fā)展，全面開發(fā)新興業(yè)態(tài)
體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟活動的一種類型，獨立運作很難做大，但體育產(chǎn)業(yè)綜合性強、輻射范圍廣、帶動作用顯著，只要通過融合發(fā)展，把體育這滴水融入經(jīng)濟活動的“海洋”中去，就能形成波濤，就能孕育出更具活力的綜合性產(chǎn)業(yè)。如浙江金華創(chuàng)新“體育+農(nóng)業(yè)”融合，植入體育元素，培育了體育農(nóng)業(yè)休閑、體育民宿、體育鄉(xiāng)村體驗等特色集聚區(qū)，成為推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)發(fā)展的有力抓手。杭州富陽區(qū)依托良好的運動休閑基底，開發(fā)“祥瑞龍舟”新勞動教育體驗，推出“亞聯(lián)飛行營地”、永安山滑翔傘基地和星空露營等產(chǎn)品，提高了“體育+旅游”“體育+研學(xué)”群眾知曉率和參與率，吸引市民和游客前往，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。杭州亟待開發(fā)更多體育健身娛樂、體育表演業(yè)、體育商品銷售等本體產(chǎn)業(yè)，帶動體育廣告、體育經(jīng)紀(jì)、體育電視轉(zhuǎn)播、體育旅游及文化的發(fā)展，將體育與制造、旅游、競賽等進(jìn)行互相延伸和滲透，實現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)的共贏。
把握體育消費主流趨勢，拓展產(chǎn)業(yè)消費空間
體育消費是助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。隨著生活水平的不斷提高，人們消費習(xí)慣從生存型轉(zhuǎn)向享受型、滿足型，人們對體育消費的需求不斷擴大。據(jù)調(diào)查，杭州市民“自我投資、自我鍛煉、自我受益”的“自我體育”意識增強，近年參加走、跑類與健身類的人數(shù)最多，占調(diào)查人數(shù)的75%左右，個性化、多元化、社交化、品質(zhì)化、在線化等成為杭州市民體育消費的主要趨勢。杭州市民體育消費具有很大的潛力，通過培育、引導(dǎo)、造勢和發(fā)放體育消費促進(jìn)券等方式，將潛在的消費愿望引向某種特定的體育產(chǎn)品消費，形成對各種體育產(chǎn)品的需求，鼓勵更多的市民參與體育活動，必將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的快速發(fā)展，促進(jìn)體育市場的開發(fā)與繁榮。廣泛開展群眾性體育活動，大力發(fā)展體育夜健身，增強體育消費黏性，豐富節(jié)假日體育賽事供給，激發(fā)大眾體育消費需求。拓展云端體育產(chǎn)品等消費新空間，促進(jìn)健身休閑、競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動體育消費便利化，進(jìn)一步滿足大眾體育消費需求。打造一批體育產(chǎn)品知名企業(yè)和自主品牌，為健身鍛煉提供更多品質(zhì)化、專業(yè)化、個性化的體育產(chǎn)品。探索體育消費引導(dǎo)新模式，積極爭取國家相關(guān)體育消費的激勵政策，爭取入選國家體育消費試點城市，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
抓住數(shù)字賦能改革時機，豐富體育應(yīng)用場景
充分利用杭州“數(shù)字第一城”的優(yōu)勢，將數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)相融合，形成數(shù)字體育、體育科技產(chǎn)業(yè)。將體育競賽、健身、互動娛樂結(jié)合起來，滿足社會和大眾對新興體育運動形式和消費的需求，廣泛推廣數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，積極探索智慧體育服務(wù)平臺建設(shè)。作為承載體育賽事、大眾健身的關(guān)鍵設(shè)施，體育場館推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在以數(shù)字技術(shù)賦能管理便利化、運營高效化和服務(wù)多元化。通過利用后臺互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測與管理系統(tǒng)，實現(xiàn)場館的協(xié)同運營；拓展場館的業(yè)務(wù)范圍，增強觀眾的沉浸式體驗。鼓勵企業(yè)開展“互聯(lián)網(wǎng)+健身課程服務(wù)”等平臺建設(shè)，促進(jìn)體育消費場景化。健全公共體育“一站式”服務(wù)平臺，全面優(yōu)化全民健身地圖，推進(jìn)公共體育場館服務(wù)數(shù)字化，實現(xiàn)體育賽事申辦、注冊、報名、成績查詢、運動員等級審批等“一件事”網(wǎng)上辦理。
數(shù)字技術(shù)賦能還可以打破傳統(tǒng)供需調(diào)配模式，轉(zhuǎn)向定制化、個性化的新型供需匹配方式。富陽上官開啟“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”新征程，加快數(shù)字技術(shù)在球拍企業(yè)“設(shè)計—研發(fā)—制造—銷售—品牌”的全流程滲透，深化智慧園區(qū)數(shù)字生態(tài)建設(shè)，持續(xù)打造具有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈。2021年富陽舉辦了上官球拍云展直播決賽活動，現(xiàn)場直播賣貨，3個小時內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)熱點話題300個，抓住“直播經(jīng)濟”的風(fēng)口和紅利期，為球拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新途徑。
吸引健兒來杭創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，加快構(gòu)建人才隊伍
目前，國家大力提倡和支持體育運動員退役后在體育產(chǎn)業(yè)中自主創(chuàng)業(yè)，國家在其人員培訓(xùn)、賽事信息提供等方面都給予政策上的扶持。浙江省體育健兒輩出，退役運動員在國內(nèi)乃至國際上都有影響。應(yīng)大力鼓勵和吸引退役運動員來杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引進(jìn)和培養(yǎng)體育人才，組建核心團隊。緊抓人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用三個環(huán)節(jié)。加強體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的國際合作交流，加快杭州本土運動員、體育綜合人才的培養(yǎng)，向國際體育組織輸送一批符合國際標(biāo)準(zhǔn)要求的體育人才，提升國際體育的話語權(quán)。大力培養(yǎng)和引進(jìn)懂體育、會經(jīng)營、有創(chuàng)意、善營銷的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才。培育和引進(jìn)高端體育經(jīng)紀(jì)隊伍，讓杭州的體育事業(yè)盡快與世界體育接軌。強化體育從業(yè)人員的職業(yè)教育和培訓(xùn)，鼓勵社會機構(gòu)培訓(xùn)體育產(chǎn)業(yè)人才。健全人才評估體系和激勵機制，并依照人才政策予以資助。建立和完善行業(yè)職業(yè)資格制度，健全職業(yè)技能鑒定體系，培育體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人和經(jīng)紀(jì)人。建立健身服務(wù)從業(yè)人員等級制度，提高人員專業(yè)素質(zhì)和能力，鼓勵體育教師、退役運動員和體育訓(xùn)練經(jīng)歷人員從事體育產(chǎn)業(yè)和群眾健身指導(dǎo)工作。
來源：杭州日報
