產城創(chuàng)投I詩畫田園—四川蓬安的文旅發(fā)展

若是要研究一個地區(qū)的文旅發(fā)展狀況，國慶黃金周是一個重要的窗口。在這個“超級假期”造就的全民旅行高峰時段，旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與與未來風向皆可管中窺豹。

2017年的“超級黃金周”，旅游強省四川的強勢一如既往。作為一個擁有多處世界自然文化遺產和國家重點風景名勝區(qū)，同時也囊括九寨溝、樂山大佛、峨嵋山、都江堰、青城山等著名景點，涵蓋美麗生態(tài)、大熊貓、巴蜀文化、佛教、紅色文化多重超級IP的省份，四川再一次成為國內旅游最有號召力的地區(qū)——八天之內創(chuàng)下7145.79萬人次（位列全國第一，占比十分之一）的驕人成績。這其中，光是全國接待游客最多的十大景區(qū)，四川就占了三個。這還不包括因地震而受到影響的九寨溝。數(shù)據(jù)的背后，四川的古鎮(zhèn)也貢獻了重要力量。其中洛帶古鎮(zhèn)接待游客57.5萬人次，街子古鎮(zhèn)接待50.4萬人，平樂古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、閬中古城、李莊古鎮(zhèn)等也是其中的佼佼者。

然而，輝煌之中也難免落寞者，位于四川北部的蓬安縣就是其中之一。18萬的游客接待量雖然不錯，但與其坐擁嘉陵江流域的勝鏡、且充溢著濃郁相如文化的資源稟賦相比，結合全國文旅大發(fā)展的時代趨勢，蓬安的成績單只能算是差強人意。也與蓬安人對旅游產業(yè)的期望值還有距離。

本期推送，產城創(chuàng)投與您一起走進“城內多美酒，琴臺飄酒香”的巴蜀之地，關注詩畫田園—四川蓬安的文旅發(fā)展。

A 浪漫而豐厚的生態(tài)人文資源

“太陽月亮島江水中相望而立，百牛渡江揭開古老的神秘……”很多人對蓬安的了解是從一首叫《蓬安，在這里等你》的網(wǎng)紅歌曲開始的，歌詞中所吟唱的靈動山水和浪漫人文的就是蓬安最迷人的寫照。

蓬安本身就是一座因水而生的曼妙古縣。這座小城地處川東北嘉陵江中游淺丘地帶，屬南充市管轄，已建縣2000多年。嘉陵江從縣城邊靜靜流淌，連綿89公里，把她最柔美的身段留在了這里；名滿天下的人文奇觀--百牛渡江，更是嘉陵江上最美的芭蕾；這里是漢代大辭賦家司馬相如的故里，獨特的山水田園孕育出厚重的愛情文化、辭賦文化和民俗文化。

綿長的農耕文明在蓬安的延續(xù)也有完美呈現(xiàn)。沿江而聚的樹莊，漫山催牛勞作的農民、江中撒網(wǎng)捕魚的漁夫，以及古鎮(zhèn)上的打鐵鋪、剃頭鋪、藥鋪、米鋪等，無不構成情趣盎然的原生態(tài)農耕生活情趣圖。嘉陵江船工號子、蚌舞、水龍草龍舞、婚嫁風俗等等，是嘉陵江流域農耕文明的活化石。秀美山水，孕育了司馬相如的浪漫才情，造就了司馬相如與卓文君“鳳求凰”的偉大愛情，“相如以琴聲挑文君”的才情浪漫千古流傳，為世人景仰。

歷經風雨變遷、時光交疊，如今的蓬安形成了蓬安縣一城（相如故城）、一鎮(zhèn)（周子古鎮(zhèn)）隔嘉陵江遙相呼應的獨特空間格局，當?shù)厝藢⑦@種布局用“一條玉帶，兩顆明珠”來貼切形容，玉帶就是穿城而過的嘉陵江，而兩顆明珠就分別是分別位于嘉陵江東西兩岸的相如故城和周子古鎮(zhèn)。

玉帶就是嘉陵江蓬安段，這是一條眾多專家學者譽為“嘉陵江最典型、最具代表性、最有詩情畫意的江段”。 江面時而平坦寬闊，時而迂回曲折，匯集了嘉陵江流域典型的曲流、淺丘、濕地等地貌，保存了最完好、最原生態(tài)的江上田園風光。如今，圍繞玉帶而建的蓬安嘉陵第一桑梓被列為四川新五大旅游區(qū)中嘉陵江流域生態(tài)文化旅游區(qū)的核心載體。以嘉陵江為軸線，分為“一江、兩岸、三段、四功能片、十三區(qū)”，面積達20余平方公里，匯集了嘉陵江流域最經典的詩畫田園、巴蜀文化獨具影響力的發(fā)源地、千古浪漫愛情圣地、天地人合一理念的展示臺、嘉陵江農耕文明等五大品牌資源，體現(xiàn)了相如故里獨特的浪漫風情。無論是兩個綠洲太陽島、月亮島以及兩岸青翠蔥蘢的岸線和龍角山、鳳凰山、慕藺山、五馬山等名山，還是太陽島、月亮島的生態(tài)奇觀，又或是百牛渡江、牛鳥諧居等民俗的呈現(xiàn)，皆是人與自然和諧相處的真實體現(xiàn)，天、地、人三杰在此共生共榮的美妙畫卷。

兩顆明珠的其中一顆，就是始建于南朝梁武帝蕭衍時期相如舊城。這是目前全國現(xiàn)存唯一的一座州縣同治的古城池，也是一座運用太極太玄理念設計的布局奇觀。從東北至西南縱貫全城的玉環(huán)溪，把古城分為魚形的兩半，猶如小太極；古城與嘉陵江之間的漫灘濕地和形如玉帶繞城三面的嘉陵江，成為了天然的大太極。至今古城肌理和格局保存較為完整，古建筑群和古街區(qū)猶存，被四川省歷史學會會長譚繼和先生稱為“巴蜀風水太玄城”、“天地自然之圖上的秀珍古城”、“太極圖相如故城”。千年歷史的積淀，相如故城表現(xiàn)出明顯的川東古城的特征，街巷空間保存完整，古老城墻依稀可見，其中重要眾多的歷史建筑保存十分完好。清代所建的文廟、武廟、龍神祠、天主堂、玉環(huán)書院、城隍廟等至今保存尚好。它們在近一平方公里的范圍內，由東向西順江排倒，依山而建。均系清代木結構建筑，建筑面積達12500余平方米。由于其作為嘉陵江沿岸的州城之一，與上游的閬州和下游的果州一樣，在歷史上具有同等的歷史地位和作用，特別是舊城古建筑群的設計和營造，它凝聚了中華民族在建筑史上的技術成就，體現(xiàn)了地方民族審美習俗的精神追求，有著厚重的歷史文化信息。

而蓬安的另一顆明珠，就是位于嘉陵江的東岸，人稱“百年不動一磚一瓦原汁原味的原生態(tài)古鎮(zhèn)”的周子古鎮(zhèn)。這座嘉陵江上最后的古鎮(zhèn)碼頭，依山傍水，古樸民風，一磚一瓦，都道盡歷史衷腸。古鎮(zhèn)三面環(huán)山，一面環(huán)水，坡形古街共約千米，完好地保存著明清時期的古民居5000多套間，古民居建筑首尾相連，錯落有致，粉墻黛瓦，古色古香，擁有著忙碌于車水馬龍城市里人們理想中的情調，先后被評為“中國最美小城”、“四川十大風情名鎮(zhèn)”“四川最美古鎮(zhèn)”。

古鎮(zhèn)的文化內涵和嘉陵江勝境交相輝映。千年古渡--周子碼頭，周敦頤曾在此登岸，司馬相如也也曾從這里走出蓬安。歷史上，水運發(fā)達時期的碼頭繁華如在眼前，從而也完美地濃縮了嘉陵江文化、相如文化、周子文化、碼頭文化、民俗文化，形象地展現(xiàn)了千年古碼頭豐厚的文化內涵。濂溪祠、萬壽宮、周子客棧、周子茶等都承載著厚重歷史、洋溢著古色古香地氣息。吳馓子、姚麻花、樟茶鴨、嘉陵江河鮮更是讓人流連忘返。

B 潛力十足的旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

雖然擁有如此豐厚的文旅資源稟賦，但蓬安是川東旅游開發(fā)較晚的區(qū)域之一。原生態(tài)是這里給游客的最直觀的景象，游客的構成也相對小眾。

以數(shù)據(jù)為例。2017年“五一”期間，蓬安縣接待游客達15萬人，實現(xiàn)旅游收入6000萬元，分別比去年同期增長37%、32%，是當時四川旅游增幅最大的地區(qū)之一，但在游客接待總量和創(chuàng)造旅游收入方面，都與四川其它旅游強市有天差地別。

這與蓬安的旅游產業(yè)起步較晚有很大的關系。蓬安旅游起步于上世紀90年代初，于1995年建成了南充最早的省級風景名勝區(qū)——白云山?大深南海風景區(qū)。而真正旅游產業(yè)的有規(guī)劃的啟動一直到2006年才開啟。 當年，隨著“西部大開發(fā)”和“建設和諧社會”的提出，蓬安提出了“嘉陵江中游文化昌明、山川秀美的生態(tài)旅游強縣”的目標，并隨后出臺一直前瞻到2026年的旅游產業(yè)規(guī)劃。 那一年，現(xiàn)在蓬安旅游的標桿項目 “嘉陵第一桑梓”旅游區(qū)在政府“適度超前發(fā)展”的指引下正式開始打造，并亦步亦趨地創(chuàng)建國家4A級旅游區(qū)。而彼時，也是文旅大發(fā)展的時期，“適度超前發(fā)展”帶來的必然是“適度的產業(yè)發(fā)展”。翻閱當年的行業(yè)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：2008年，蓬安全縣接待游客47萬人次，旅游總收入2.9億元；今年1—3月，共接待游客17.8萬人次，旅游總收入1.02億元。旅游，在當時的蓬安經濟結構當中，不值一提。配套設施相對缺乏，觀念相對落后，品牌知名度不高成為制約蓬安旅游發(fā)展的時代之殤。

三年以后的2009年，蓬安旅游真正迎來了發(fā)展期。這三年當中，復建了財神樓、濂溪祠、古碼頭等一批歷史文化景觀；新建了畫圣廣場、愛蓮池，雕塑了吳道子巨型頭像和漁、耕、桑組雕等一批文化景點；建成了龍角山景區(qū)、周子古鎮(zhèn)景區(qū)、濱江文化休閑區(qū)和馬電景區(qū)等一批綜合性景區(qū)，形成了可供2日游的游覽范圍。修建了周子客棧等仿古酒店，改造了馬電專家樓，開辟了幾家古鎮(zhèn)大院作為游客接待點。還開發(fā)了河舒豆腐、相如香兔等一批旅游商品；開展了蚌舞、草龍舞等民俗文化表演活動；購回了三艘畫舫，形成了“舟游嘉陵江”和“古鎮(zhèn)風情游”兩條旅游線路。三是加強了旅游形象和產品的營銷。攝制了旅游形象宣傳片《嘉陵第一桑梓》，排演了大型歷史劇《相如長歌》，制作了《旅游服務指南》和《旅游宣傳畫冊》、《司馬相如故里郵冊》、“嘉陵第一桑梓”風光明信片等，出版了《相如故里文化旅游叢書》，設計了“嘉陵第一桑梓”旅游區(qū)標志。申請注冊了“嘉陵第一桑梓”、“司馬相如故里”、“嘉陵江第一村”三個商標和“嘉陵第一桑梓”、“司馬相如故里”、“周子古鎮(zhèn)”三個中文網(wǎng)址域名，建成了司馬相如故里、嘉陵第一桑梓旅游政務網(wǎng)和旅游商務網(wǎng)兩個網(wǎng)站。參加了省、市組織的各種旅游推介會，與成渝南三地旅行社建立了合作關系。加強了在電視、報紙等平面媒體上的宣傳，分期分批對全縣人民進行了旅游知識培訓，營造了全民參與的氛圍。通過這些工作，“嘉陵江上最浪漫的休閑家園”的品牌形象在省內和周邊市地初步樹立。

而近兩年，才是蓬安旅游真正高速發(fā)展的時期。政府層面多次召開旅游項目工作推進會，專題研究部署旅游項目工作。提升蓬安旅游知名度和美譽度宣傳營銷逐步開展起來；同時消費環(huán)境的優(yōu)化，提上日程，完善龍角山等景區(qū)標識牌系統(tǒng)和旅游公廁分布，完成百牛渡江景區(qū)“望江閣”分樓布展，推廣蓬州錦繡、百牛印象牛肉、姚麻花、曹氏豆干等旅游商品，讓游客玩得盡興、購得舒心；完善宣傳和優(yōu)化環(huán)境的同時，蓬安縣政府也開始積極創(chuàng)建旅游品牌，推出“周子古鎮(zhèn)”“相如故城”“漫灘濕地”等知名旅游品牌。譬如第八屆嘉陵江放牛節(jié)，僅開幕式當天就吸引了全國各地的近4萬游客和攝影愛好者前往觀賞。

綜上，我們不難看出來目前蓬安旅游的現(xiàn)狀：得天獨厚的資源，前所未有的政策支持力度，旅游產業(yè)起步較晚，配套設施相對缺乏，觀念相對落后，品牌知名度不高……所以未來有空間有潛力但是同時任重道遠。但增長率卻是讓人欣喜的，宣傳營銷的增強、消費環(huán)境的優(yōu)化、旅游品牌的創(chuàng)建，無疑讓蓬安大放異彩，37%的旅游人次增長率足以看出其發(fā)展空間之大。

而未來蓬安旅游產業(yè)發(fā)展，以下的方向將決定這座城在旅游市場中的號召力。

未來之路

A  文化生態(tài)資源的挖掘與呈現(xiàn)

   壯美的嘉陵江把最美的身段留給蓬安，司馬相如的故里獨特的山水田園孕育出厚重的愛情文化、辭賦文化和民俗文化，從而也留下了嘉陵第一桑梓、相如故城、周子古鎮(zhèn)等別具浪漫氣息的詩畫田園。

但是僅僅只有這些并不能達到游客的需求，現(xiàn)有資源的保護以及與保護中開發(fā)是目前的當務之急。

    以如相如故城為例。相如故城是西漢文學家司馬相如的故里，顏真卿、周敦頤、蘇東坡、姚瑩等也在此留下了佳作和足跡，尤其是司馬相如與卓文君的愛情故事非常動人，但這文化IP的深入人心做的遠遠不夠。即便是很多當?shù)厝?，甚至都不知道有這么一所加司馬相同故城的存在。

   除了文化挖掘之外，對諸如古建筑等文化遺存的保存和價值發(fā)掘工作也非常具 有空間。蓬安現(xiàn)存的古建筑眾多，其中明清風格的古建筑就約有12500余平方米。目前完好的保存了文廟、武廟、相如故宅、玉環(huán)書院、城隍廟等重要歷史建筑。還保留了蓬安古縣衙遺址。甚至古縣衙門前、分列兩側的6棵黃桷樹如今依然枝葉繁茂。但這些文化遺存的價值遠遠未有發(fā)揮出來。

   復建蓬安最有號召力，最容易引起游客情感共鳴的司馬相如故城，并使之能夠與嘉陵第一桑梓、周子古鎮(zhèn)、愛情小鎮(zhèn)、相如湖大酒店和嘉陵江水上娛樂項目等各大旅游項目共同構成相如湖國家旅游度假區(qū)建設項目，形成內部資源的整合，提高旅游目的地的競爭力，將成為蓬安自身旅游資源價值提升的首要任務。

   而除此之外，進一步打造出獨一無二的文化IP，隊蓬安旅游走向全國非常重要。諸如大型史詩性歌舞劇《相如長歌》及大型民俗風情劇 《蜀紅》就是其中的兩個成功案例。展示好嘉陵江最美的身段、講述好司馬相如和卓文君鳳求凰的浪漫愛情故事在蓬安，凸顯出旅游獨特的吸引點，以情動人，以景留人，打造蓬安特有文化以及情懷。

B  從觀光旅游到休閑度假旅游目的地

   隨著城市節(jié)奏愈來愈快，休閑度假游成為時代的潮流，變成人們假期的首選。蓬安要成為合格的休閑度假區(qū)還有一段征程。

    圍繞路、景、游、消費等重點，在薄弱工作環(huán)節(jié)狠下功夫，是為蓬安旅游業(yè)打好基礎的關鍵環(huán)節(jié)。產城創(chuàng)投認為要使旅游業(yè)態(tài)多樣化、實現(xiàn)錯位發(fā)展和特色發(fā)展，利用蓬安得天獨厚的優(yōu)勢自然資源和生態(tài)環(huán)境，突出“生態(tài)體驗、浪漫回歸”主題，加快推進嘉陵第一桑梓創(chuàng)5A，大力建設相如故城、漫灘濕地、 周子古鎮(zhèn)等一批重點旅游景區(qū)，形成以嘉陵江為軸、沿江兩岸為支撐的生態(tài)旅游格局;要有機整合江上景觀、古鎮(zhèn)旅游等資源，植入愛情文化、賦圣文化等，打造臨江夜景、風情小鎮(zhèn)等旅游項目，真正把蓬安晚間最具沖擊力和朦朧美的風景展示出來。不斷培植旅游亮點;要加快“吃住行、游購娛”旅游配套設施建設，推動旅游與工業(yè)、農業(yè)融合發(fā)展積極開發(fā)各類游樂項目，譬如讓游客親自體驗下江捕魚體驗漁民工作的辛苦以及收獲的喜悅。

   同時要做好宣傳工作，拓寬宣傳渠道，譬如通過和知名旅行社合作，達到合作雙贏的效果。產城創(chuàng)投相信蓬安詩畫田園的品牌可以打響，愛情風情小鎮(zhèn)的建成、嘉陵江上夜景和水上娛樂項目推進，相如湖濕地公園附屬設施建設，旅游環(huán)線綠化、亮化工程和周子古鎮(zhèn)景區(qū)提升工程的落實，將會引爆旅游新亮點。

C  全域旅游的打造思路 

全域旅游是當前旅游產業(yè)發(fā)展的一大趨勢。而與別的省份相比，蓬安乃至四川全境的旅游資源豐富程度將使得蓬安的全域旅游思路格外清晰。

首先是整合現(xiàn)有資源。將現(xiàn)階段仍較為零碎，參差不齊的旅游資源與嘉陵第一桑梓、周子古鎮(zhèn)、相如故城等資源整合起來，打造一體化蓬安；同時聯(lián)動四川北部的旅游資源，譬如儀隴縣的朱德故里、客家文化、渠縣的渠縣賨人谷風景區(qū)、馬鞍山生態(tài)園、渠縣文廟、漢闕公園等，構成四川北部以蓬安為主線的旅游區(qū)域；對接南充，聯(lián)動西充以及周圍小鎮(zhèn)，構筑半小時經濟圈，從而融進旅游強省四川的旅游路線，借力四川旅游業(yè)的整體強勢地位，為蓬安旅游謀求事半功倍的突飛猛進。

尤其需要說明的是，文化是旅游的核心生命力?？v觀四川已經被批準的八座國家級歷史文化名城——成都、自貢、宜賓、瀘州、樂山、閬中、都江堰、會理。每一座歷史文化名城也是一座旅游產業(yè)發(fā)展的高峰。

蓬安，如此豐厚資源稟賦的蓬安，自2007年被四川省人民政府正式命名為四川省歷史文化名城以來，正在大力推進國家歷史文化名城的創(chuàng)建工作。而據(jù)各種媒體披露的消息，蓬安會成為下一批國家級歷史文化名稱的最有利角逐者。

這座小城，也配得上這樣的稱號。到時候

——蓬安，在這里等你！