給陜西特色小鎮(zhèn)建設(shè)提個(gè)醒:不要讓特色浮于表面

一只“鎏金銅蠶”從博物館“復(fù)活”，即將“吐絲”織一個(gè)別具特色的小鎮(zhèn)。

日前發(fā)布的《陜西省“一帶一路”建設(shè)2018年行動(dòng)計(jì)劃》中提到了一個(gè)很有特色的小鎮(zhèn)——絲綢之路見(jiàn)證者“鎏金銅蠶”的出土地陜西石泉池河鎮(zhèn)，將借助一個(gè)銅蠶以及銅蠶背后深藏的絲綢文化打造成為一個(gè)獨(dú)具特色的小鎮(zhèn)。

珍稀鎏金銅蠶再現(xiàn)西安

三十多年前，社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生在其著作《小城鎮(zhèn)大問(wèn)題》中指出，小城鎮(zhèn)在中國(guó)社會(huì)發(fā)展中起著不可估量的作用，要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，建成具有特色的小城鎮(zhèn)。

三十多年后，特色小鎮(zhèn)在中國(guó)遍地開(kāi)“花”，陜西特色小鎮(zhèn)建設(shè)也“蒸蒸日上”， 2018年陜西將繼續(xù)精心打造35個(gè)省級(jí)重點(diǎn)示范鎮(zhèn)和31個(gè)文化旅游名鎮(zhèn)。

與此同時(shí)，陜西小城鎮(zhèn)規(guī)模體量較小、經(jīng)濟(jì)總量不足、規(guī)劃建設(shè)滯后、設(shè)施老化缺失等問(wèn)題也影響著各特色小鎮(zhèn)自由“發(fā)揮”。更為嚴(yán)重的是，一哄而上、同質(zhì)化嚴(yán)重等新問(wèn)題也開(kāi)始困擾著陜西特色小鎮(zhèn)建設(shè)。陜西多達(dá)幾十個(gè)的古鎮(zhèn)，從游客角度而言粗糙的仿古、簡(jiǎn)單復(fù)制的小吃讓古鎮(zhèn)變得千篇一律，特色全無(wú)。

這些問(wèn)題如何破解？

文化活力為小鎮(zhèn)建設(shè)提神、點(diǎn)睛

一位游客在參加完漢中褒河景區(qū)舉辦的第二屆漢中棧道文化旅游節(jié)后，對(duì)這個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名文化學(xué)者一起暢談漢文化的做法大加贊賞，因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)在宣傳棧道景區(qū)的同時(shí)也弘揚(yáng)了漢文化，既接地氣又有人氣。

或許是受近年文化旅游熱的影響，無(wú)論是特色小鎮(zhèn)，還是其他旅游項(xiàng)目，都有“文化+”的影子。比如《陜西省“一帶一路”建設(shè)2018年行動(dòng)計(jì)劃》中提到的幾個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目：興漢生態(tài)旅游示范區(qū)，依托漢中漢文化極其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目建設(shè)中挖掘和展示漢文化，其定位也緊緊圍繞漢文化展開(kāi)，如中國(guó)第一個(gè)漢文化城市景區(qū)、中國(guó)第一個(gè)漢文化城市公園、中國(guó)第一個(gè)漢文化博物館社區(qū)、中國(guó)第一個(gè)漢文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國(guó)第一個(gè)世界的漢文化樂(lè)園，通過(guò)注入文化活力來(lái)為景區(qū)提神、點(diǎn)睛。

石泉縣池河金蠶小鎮(zhèn)的建設(shè)也是主打文化牌，“鎏金銅蠶”走紅后，該鎮(zhèn)也“聲名鵲起”，準(zhǔn)備借助入選省級(jí)重點(diǎn)鎮(zhèn)的建設(shè)機(jī)遇，做“金蠶”這個(gè)IP，當(dāng)?shù)貓?jiān)持舉辦“開(kāi)蠶門(mén)”文化旅游活動(dòng)，并與陜西師范大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)共建金蠶文化研究和教學(xué)實(shí)踐基地，挖掘當(dāng)?shù)睾汀靶Q”有關(guān)的文化潛力，以及絲路文化的獨(dú)特內(nèi)涵。

銅川照金鎮(zhèn)提出“紅色即民生”，開(kāi)發(fā)紅色資源，傳承紅色文化，發(fā)展紅色旅游，依托其紅色文化底蘊(yùn)，已成為陜西文化旅游名鎮(zhèn)之一?！昂箴⒅l(xiāng)?農(nóng)科小鎮(zhèn)”是楊陵區(qū)五泉鎮(zhèn)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱印Ｎ迦?zhèn)將農(nóng)耕文化、關(guān)中民俗文化、商儒文化等三類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育融合發(fā)展，為全省重點(diǎn)示范鎮(zhèn)建設(shè)提供了極具實(shí)踐意義的“五泉經(jīng)驗(yàn)”。

這些項(xiàng)目的一個(gè)最大共同點(diǎn)，是將“文化”和“旅游”結(jié)合起來(lái)，顯示出在發(fā)展全域旅游的過(guò)程中，文化與旅游結(jié)合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，文化旅游作為一種全新的體驗(yàn)形式成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

這給陜西其他特色小鎮(zhèn)一個(gè)很好的啟發(fā)：要想建設(shè)好小鎮(zhèn)，先要學(xué)會(huì)講故事，會(huì)打“文化牌”，會(huì)宣傳，以故事、文化活動(dòng)等方式激發(fā)當(dāng)?shù)匚幕幕盍Α１热缯战馂榱酥v好紅色故事，專(zhuān)門(mén)成立教材研發(fā)工作小組，再次研究、挖掘、梳理照金革命歷史，針對(duì)普通游客、青少年編寫(xiě)整理出《照金革命史》課件、28個(gè)照金英雄人物生平、5個(gè)照金英雄故事等特色教育教材，進(jìn)一步將其紅色文化發(fā)揚(yáng)光大。資源只是“皮”，產(chǎn)業(yè)才是“骨”

陜西有很多有文化底蘊(yùn)的小鎮(zhèn)，隨便一個(gè)當(dāng)?shù)厝耍伎梢院湍阏泿拙洚?dāng)?shù)氐挠凭脷v史、文化景觀，但是如何將厚重的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，很多小鎮(zhèn)依然一籌莫展，獨(dú)特的文化資源變現(xiàn)能力有待提高。

一條小吃街、一頭驢、一排仿古建筑似乎成了陜西很多特色小鎮(zhèn)的“特色”，殊不知當(dāng)所有的特色都一樣的話(huà)，那特色就不能成為特色了。

陜西有很多這樣的小鎮(zhèn)，但是這些小鎮(zhèn)多半是在村鎮(zhèn)的原始基礎(chǔ)上改造成旅游古鎮(zhèn)，缺乏以其他產(chǎn)業(yè)為支柱的特色小鎮(zhèn)布局，僅憑“千人一面“的小吃和人造的景觀，很難真正滿(mǎn)足“挑剔”的游客。說(shuō)白了無(wú)非就是袁家村、馬嵬驛的復(fù)制版，而且復(fù)制的還有點(diǎn)走樣。據(jù)坊叔了解，目前陜西所謂的特色小鎮(zhèn)基本都是以每個(gè)縣一個(gè)小鎮(zhèn)的規(guī)模在建設(shè)，有的小鎮(zhèn)已經(jīng)接近爛尾，有的小鎮(zhèn)卻準(zhǔn)備投入，你方唱罷我登場(chǎng)。真正特色鮮明的小鎮(zhèn)卻只有個(gè)別幾個(gè)，未來(lái)的趨勢(shì)將可能是陜西縣縣都有特色小鎮(zhèn)，這些規(guī)模化上馬的特色小鎮(zhèn)到底效果如何，得重重地打個(gè)問(wèn)號(hào)！

文化資源只是一張好看的“皮”，你把它挖掘出來(lái)，宣傳出去，把游客吸引過(guò)來(lái)，讓游客能為這里掏錢(qián)消費(fèi)，這才是王道。當(dāng)然，這也需要有讓游客掏錢(qián)的項(xiàng)目，大家看完簡(jiǎn)單吃個(gè)飯就走了，實(shí)際上經(jīng)濟(jì)效益并非最大的。

2017年習(xí)近平主席提到鎏金銅蠶后，不少專(zhuān)家學(xué)者、媒體記者和游客慕名前來(lái)石泉探尋金蠶出土的故事，感受蠶桑文化的悠久歷史，順便體驗(yàn)鄉(xiāng)村蠶桑旅游的魅力。但是真正讓金蠶小鎮(zhèn)“特”起來(lái)的是該鎮(zhèn)在蠶桑方面已經(jīng)形成制種、養(yǎng)蠶、烘繭、繅絲、織綢等一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。希望金蠶小鎮(zhèn)能深挖產(chǎn)業(yè)潛力，“特”起來(lái)之后再硬氣起來(lái)。再舉個(gè)例子，坊叔前幾天去的洋縣華陽(yáng)鎮(zhèn)，游客們看金絲猴和大熊貓的亢奮樣子讓坊叔也頗為“亢奮”。當(dāng)?shù)刈钣刑厣木褪峭瑫r(shí)擁有“秦嶺四寶”，在古鎮(zhèn)“古”的文化基礎(chǔ)上主力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，但是該鎮(zhèn)講“秦嶺四寶”故事的方式還是很單調(diào)，一宣傳就是“通稿”語(yǔ)言，如果不是親見(jiàn)，游客們甚至都不知道華陽(yáng)鎮(zhèn)有熊貓，即使有印象也只是停留在紙面上。那么，華陽(yáng)鎮(zhèn)是不是可以學(xué)習(xí)成都那邊，給熊貓拍個(gè)視頻或者抖音，或者以其他的方式加強(qiáng)“秦嶺四寶”和線(xiàn)上觀眾的互動(dòng)？

也就是說(shuō)，即使是簡(jiǎn)單的玩和游覽，你也要把項(xiàng)目當(dāng)產(chǎn)業(yè)來(lái)做，get到游客的需求點(diǎn)。

不要讓特色浮于表面

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不是短時(shí)間就可以建立起來(lái)的，比如紹興的黃酒小鎮(zhèn)和浙江其他以絲綢、茶業(yè)為主產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)，都有多年的傳承歷史。如果想在短期內(nèi)將景區(qū)的文化資源變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖的是不要讓文化特色浮于表面，要挖掘自己的文化特色，將景區(qū)最有特色的點(diǎn)做精，讓游客念念不忘。

寫(xiě)到此，坊叔想起一個(gè)場(chǎng)景，坊叔在2017年7月份去延安采訪(fǎng)，至今快過(guò)去大半年了，有個(gè)場(chǎng)景我一直記得很清楚。我在延安西北局革命舊址逛的時(shí)候，里面有一個(gè)影院，專(zhuān)門(mén)放一些紅色記憶之類(lèi)的紀(jì)錄片，并且這些紀(jì)錄片不能拷貝，在別的地方也看不到，只能在西北局革命舊址看。當(dāng)時(shí)坊叔覺(jué)得可稀罕了，因?yàn)闀r(shí)間緊沒(méi)看到那里面放的紀(jì)錄片，一直想著哪天再過(guò)去看看。這個(gè)場(chǎng)景給我的最大啟發(fā)是，這個(gè)項(xiàng)目只有我這兒有（或者我這個(gè)兒的最好），你去別處都沒(méi)有。再以網(wǎng)紅民俗村袁家村為例，當(dāng)?shù)刈铋_(kāi)始給自己的定位是做“民俗”， 通過(guò)定位將關(guān)中地區(qū)民俗傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游結(jié)合起來(lái)，將該地區(qū)特有的民俗小吃、茶館、技藝、游樂(lè)與現(xiàn)代的文化創(chuàng)意、休閑體驗(yàn)生活方式結(jié)合在一起，袁家村最初設(shè)計(jì)規(guī)劃的時(shí)候，所有的東西最后都是以“來(lái)不來(lái)人”為核心，通過(guò)幾年的精心運(yùn)營(yíng)，聚集了大量的人氣，開(kāi)辟出鄉(xiāng)村旅游中的“袁家村模式”。而反觀模仿袁家村的重泉古鎮(zhèn)、和仙坊、張家窯等等，因?yàn)樘厣粔蛎黠@，人氣都不足、盈利效益差強(qiáng)人意。

再比如將軍山古鎮(zhèn)，以古來(lái)將軍第一人——關(guān)公為主題，打造“忠”、“孝”、“禮”、“義”的傳統(tǒng)文化，雖然鎮(zhèn)上的美食街人氣不錯(cuò)，但是整體來(lái)看，該鎮(zhèn)景區(qū)文化內(nèi)涵挖掘不足，在項(xiàng)目中除了關(guān)帝廟和幾處文字介紹外，“關(guān)公文化”的內(nèi)涵并未得到深挖，文化特色浮于表面，缺乏創(chuàng)新與融合。這樣發(fā)展下去，一個(gè)充滿(mǎn)文化內(nèi)涵的小鎮(zhèn)，很可能會(huì)淪為一個(gè)過(guò)路人用餐的地方，美食只是小鎮(zhèn)的裝點(diǎn)而非小鎮(zhèn)的本質(zhì)，切莫本末倒置。

其實(shí)，很多小鎮(zhèn)的特色還是比較明顯，擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，故事能講一堆，但是奇怪的是這些小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展仍然是難以長(zhǎng)遠(yuǎn)，究其原因，是特色還只是浮于表面。對(duì)于旅游而言，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我奇，這才是發(fā)展的必由之路，做一堆沒(méi)有特色的玩意兒意義何在？

如何避免特色浮于表面？

坊叔認(rèn)為，相關(guān)政府部門(mén)和企業(yè)對(duì)于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)一定要有耐心，不能早上撒把米，中午就等著要蛋。前期，認(rèn)真規(guī)劃，深度挖掘文化內(nèi)涵，根據(jù)文化內(nèi)涵合理且長(zhǎng)遠(yuǎn)地規(guī)劃小鎮(zhèn)，讓特色更明顯，決不能為做小鎮(zhèn)而做小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、文化延伸這些工作得做到前頭，把產(chǎn)業(yè)規(guī)劃做到深處，讓產(chǎn)業(yè)和文化作為小鎮(zhèn)的特色，這才是真正的小鎮(zhèn)。不然像有些小鎮(zhèn)做到最后文化和產(chǎn)業(yè)都輸給了小鎮(zhèn)內(nèi)拉磨的那頭驢了，那才是悲哀呢。對(duì)于文旅主題的景區(qū)而言，體驗(yàn)性和參與感是吸引游客的重要條件，如果每個(gè)景區(qū)的項(xiàng)目毫無(wú)特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，所謂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就無(wú)從談起，惠民項(xiàng)目到最后難免落得了坑民的名聲，游客越來(lái)越少，商家慘淡經(jīng)營(yíng)，最后留給當(dāng)?shù)氐闹皇Ｒ坏仉u毛。

另外，在坊叔看來(lái)，像金蠶小鎮(zhèn)這樣的“絲路”小鎮(zhèn)務(wù)必要在做出特色的前提下，在國(guó)際化方面下點(diǎn)功夫，真正立足當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化遺產(chǎn)講好中國(guó)故事。說(shuō)容易，做好難，講好中國(guó)故事需要當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)者真正領(lǐng)會(huì)“鎏金銅蠶”的故事，用中國(guó)的視角結(jié)合國(guó)際化的視角把這個(gè)故事講好。不然真辜負(fù)了“鎏金銅蠶”這么有價(jià)值的文物，辜負(fù)了陜南豐富的蠶絲文化。

對(duì)于陜西而言，特色小鎮(zhèn)一窩蜂上的現(xiàn)象應(yīng)該警惕了，不需要每個(gè)縣都有，保持特色、通過(guò)文化的輸出和產(chǎn)業(yè)的輻射形成小鎮(zhèn)的影響力，讓小鎮(zhèn)小而精、小而美，讓特色小鎮(zhèn)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展探出一條路子，成為當(dāng)?shù)匚幕故镜拇翱?，成為講好地方故事的一個(gè)窗口，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾致富增收的好渠道，這才是小鎮(zhèn)真正的特色。

來(lái)源：人民網(wǎng)