產(chǎn)城創(chuàng)投〡電商韭菜收割期，關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展

       今天，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，今年雙11期間全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元，同比增長(zhǎng)約27%，再創(chuàng)歷史新高。在零售這片“韭菜”地里，網(wǎng)絡(luò)顯然已經(jīng)成為了“韭菜”收割利器。而11月、12月，近幾年已經(jīng)成為各大電商收割“韭菜”的絕佳時(shí)期。

自10月下旬開始，天貓、京東、拼多多、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會(huì).....所有的電商平臺(tái)便開始了狂轟濫炸式的營(yíng)銷，試圖在這場(chǎng)廣告漫天飛的戰(zhàn)役中，搶得先機(jī)，獲得更多消費(fèi)者的親睞。其中，農(nóng)村電商這一支后起之秀的營(yíng)銷手段也愈加成熟，與很多服裝之類的高大上的營(yíng)銷手法比起來(lái)，農(nóng)村電商總能以真情實(shí)感獲得更多的粉絲。因此，近年來(lái)，農(nóng)村電商獲得的成績(jī)特別引人注目。可以說(shuō)，農(nóng)村電商在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。本期推送，產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢(mèng)工場(chǎng)與您一起關(guān)注農(nóng)村電商的發(fā)展。

農(nóng)村電商，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。農(nóng)村電商正以驚人的發(fā)展速度，為農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興作出重大的貢獻(xiàn)。

產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢(mèng)工場(chǎng)看來(lái)，國(guó)家政策的加冕與農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善是農(nóng)村電商發(fā)展如此迅猛的重要原因。

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 國(guó)家政策加冕

從2014年開始電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商等政策的出臺(tái)與實(shí)施；2015年中旬，農(nóng)村電商迎來(lái)諸多政策紅利，而且非常密集，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商領(lǐng)域的支持不斷加碼。特別是在2015年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生;確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。此后，農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)和配套進(jìn)入了相對(duì)完善階段，發(fā)展進(jìn)入了快車道。

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農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來(lái)農(nóng)村電商增長(zhǎng)的一個(gè)很重要的前提。首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升。近幾年，在社會(huì)各界以及在政府營(yíng)運(yùn)商更多的投入下，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步得到提高，這是農(nóng)村電商得以發(fā)展的大前提；其次，農(nóng)村物流狀況得到優(yōu)化。隨著市場(chǎng)不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展，加上政府的引導(dǎo)，農(nóng)村的物流狀況得到進(jìn)一步的改善，物流體系慢慢的得到一個(gè)優(yōu)化，這是農(nóng)村電商的必要條件。

電商為農(nóng)村發(fā)展提供了廣闊空間，給群眾帶來(lái)了實(shí)惠，但依舊存在不少發(fā)展短板。

不同于其他工業(yè)商品，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法保證規(guī)范的規(guī)格，也沒有各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)可供參考，使得消費(fèi)者難以評(píng)價(jià)，望而卻步。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)仉娚躺?、小、亂，不僅沒有形成品牌，反而相互競(jìng)爭(zhēng)，相互壓價(jià)，再加上接到訂單后，村民只是草草包裝，看上去不精致，這樣不僅缺乏品牌形象，還會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。

農(nóng)村電商將農(nóng)產(chǎn)品的的銷路拓寬了，要讓別人知道產(chǎn)品的質(zhì)量、來(lái)源、無(wú)公害是很重要的。特別是通過(guò)電商銷往外地的，一定要有質(zhì)量的保證。農(nóng)村電商的發(fā)展中存在一些人只管把農(nóng)產(chǎn)品包裝推銷，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留、衛(wèi)生狀況沒有嚴(yán)格把關(guān)的現(xiàn)象，誘發(fā)一些食品安全問(wèn)題，很大程度上影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

如今，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者所具有的受教育程度比較低，對(duì)于新事物的接受程度與理解能力相當(dāng)有限，因而并不具有開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的實(shí)際操作能力。實(shí)際上，在農(nóng)村地區(qū)，具備了一定創(chuàng)新精神以及計(jì)算機(jī)操作能力的青年人一般都會(huì)外出務(wù)工而并不愿意留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。高等院校畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才又不愿意到農(nóng)村基層去工作，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)人才奇缺，從而影響到我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)之發(fā)展。

不少縣域農(nóng)村電商在產(chǎn)業(yè)謀劃上，也未能充分優(yōu)化配置當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源，相關(guān)金融等配套也相對(duì)滯后，從而影響了農(nóng)村電商效能的整體發(fā)揮。此外，農(nóng)村電商規(guī)劃并未與當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，不僅導(dǎo)致容易引進(jìn)水土不服的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)也沒有與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)體系形成良性互動(dòng)，從而導(dǎo)致各自為戰(zhàn)，輻射和帶動(dòng)能力大幅消弱。

農(nóng)村電商發(fā)展中，要有一個(gè)抓手，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園。通過(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌孵化、物流倉(cāng)儲(chǔ)等電商元素聚集，形成一系列配套服務(wù)、促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚躺鷳B(tài)體系模式的形成。但不少縣域農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園并未發(fā)揮好這個(gè)平臺(tái)和載體作用。

針對(duì)目前農(nóng)村電商存在的問(wèn)題產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢(mèng)工場(chǎng)認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面入手。

各地應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)，有序引導(dǎo)和組織散、小農(nóng)戶，重點(diǎn)依托龍頭企業(yè)、合作社等進(jìn)行規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化經(jīng)營(yíng)，從而形成品牌和市場(chǎng)影響力。要立足各地實(shí)際，與市場(chǎng)行情相結(jié)合，選準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)營(yíng)銷手段與方法，特別是在‘一村一品、一村多品’上做文章，強(qiáng)化品牌的打造，努力打造出一批有特色、有效益的產(chǎn)業(yè)。

人才是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)，受訓(xùn)人員可包括職業(yè)農(nóng)民、基層服務(wù)站人員等，培訓(xùn)應(yīng)結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、政策法規(guī)、農(nóng)村金融等富有針對(duì)性的內(nèi)容，幫助農(nóng)民了解電商發(fā)展現(xiàn)狀，幫助他們掌握物流、采購(gòu)、支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用技術(shù)。

應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳教育，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品監(jiān)測(cè)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并消除質(zhì)量安全隱患。電商服務(wù)平臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推行電商實(shí)體的實(shí)名認(rèn)證，加強(qiáng)電商的信用管理，暢通產(chǎn)品質(zhì)量投訴渠道，多措并舉，推進(jìn)農(nóng)村電商既充滿活力又規(guī)范有序。

為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場(chǎng)、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實(shí)用科技、人才、減災(zāi)防災(zāi)等信息;同時(shí)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺(tái)，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。

地方政府要梳理地方特色，統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，將地方的特色，融入到農(nóng)村電商發(fā)展中來(lái)，從而對(duì)縣域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮出更大的“撬動(dòng)”作用。同時(shí)發(fā)揮引領(lǐng)作用，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為抓手，指導(dǎo)并鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮園區(qū)的集聚作用，完善農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。 比如完善覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能等。

產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)始人陳邇說(shuō)：

山里種的、田里長(zhǎng)的、海里養(yǎng)的……這些是農(nóng)民最大的財(cái)富，而農(nóng)村電商借助互聯(lián)網(wǎng)之力，很好的實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)傳遞，幫助農(nóng)民找準(zhǔn)商機(jī)、拓寬市場(chǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去、賣得好，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富。

就在10月23日，國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)廣東省清遠(yuǎn)市所轄英德市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園考察調(diào)研，了解了當(dāng)?shù)匾噪娮由虅?wù)盤活特色產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧情況。這是一個(gè)很重要的信號(hào)！

未來(lái)幾年將是我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵時(shí)期，各地區(qū)可以將農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，助推農(nóng)村脫貧致富。在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)村電商要與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行有機(jī)銜接，更需要全方位融入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展布局中，并以此夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)、改善基礎(chǔ)設(shè)施與基本公共服務(wù)、提高綜合治理能力，鞏固擴(kuò)大發(fā)展成果。