產(chǎn)城創(chuàng)投｜文旅產(chǎn)業(yè)如何“舞文弄墨”，寫好“文化興城”大文章

　　2022年，是香山建縣870周年的日子，這個(gè)地區(qū)誕生了無數(shù)的偉人，流傳至今仍影響世界的思想，留下了豐富的歷史文化遺存，孫中山文化、紅色文化、岐澳古道文化、客家文化、西區(qū)商業(yè)文化，華僑文化，最終融合成為獨(dú)樹一幟的香山文化。

　　在2022年3月，政府召開專題會(huì)議，聽取《香山古城復(fù)興規(guī)劃設(shè)計(jì)方案》匯報(bào)，會(huì)上重點(diǎn)提到，“要把文化興城作為一個(gè)長期課題，要立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，以古城復(fù)興為重點(diǎn)，全力推進(jìn)各項(xiàng)前期工作開展，重現(xiàn)香山古城的歷史價(jià)值、時(shí)代價(jià)值和文化價(jià)值“。

　　2022年4月，中山各鎮(zhèn)區(qū)展開文化會(huì)議工作，為“文化興城”工作作出部署，加快推進(jìn)香山書房建設(shè)，讓文化產(chǎn)業(yè)在各鎮(zhèn)開花，加大資金扶持快速發(fā)展，打造更具吸引力和影響力的特色文化產(chǎn)業(yè)。

　　2022年5月，市國資國企“三合”助力搶占新型沉浸式數(shù)字文旅新風(fēng)口，攜手廣東聲屏傳媒打造“沉浸式數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)基地”，中山文旅產(chǎn)業(yè)有質(zhì)的飛躍；同月十年磨一劍的中山博物館（中山華僑歷史博物館）新館在18日正式對外開放，當(dāng)日刷屏中山朋友圈，在社交平臺引起廣泛熱議。

　　2022年6月，政府重要會(huì)議上表決要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，闖出一條具有中山特色的鄉(xiāng)村振興之路，并重點(diǎn)提及將結(jié)合五桂山這塊瑰寶，打造環(huán)五桂山“香山古韻”以及“岐水流芳”兩大鄉(xiāng)村振興示范帶，把岐澳古道、香山古城等項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)好，充分展現(xiàn)中山厚重的歷史文化和強(qiáng)烈的家國情懷。

　　黨代會(huì)明確提出，在深中通道新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，要徹落實(shí)濃墨重彩書寫好“文化興城”這篇大文章的戰(zhàn)略部署，打造好大灣區(qū)人文地標(biāo)城市。中山將圍繞三大原則，打好“文化興城”這張應(yīng)運(yùn)而生的王牌。

01、緊完善規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)

　　征求多方意見，確定規(guī)劃方案。

02、緊抓核心區(qū)，分批加快建設(shè)

　　力爭用三到五年時(shí)間，把核心區(qū)打造出來；把古城復(fù)興與低效工業(yè)園改造結(jié)合起來，探索多種改造模式和路徑。

03、緊政府主導(dǎo)，一體開發(fā)運(yùn)營

　　成立市級領(lǐng)導(dǎo)小組，由政府主導(dǎo)，市財(cái)政牽頭、市屬國企為主體，市鎮(zhèn)一體開發(fā)運(yùn)營。

　　在政府的大力推動(dòng)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為奮力寫好“文化興城”這篇大文章，積極推進(jìn)文化興城項(xiàng)目落地落實(shí)，走訪深挖地方特色文化，推動(dòng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)本土文化IP矩陣。

▲左步村鄉(xiāng)村振興上位提速項(xiàng)目建設(shè)正緊鑼密鼓加快推進(jìn)

▲沙涌村做細(xì)做實(shí)做精鄉(xiāng)村振興特色品牌，將打響“文旅沙涌”招牌

文化賦能產(chǎn)業(yè)，打造爆級文旅項(xiàng)目

1、高位謀劃、策劃先行

　　文化與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，為現(xiàn)今的文旅投資、建設(shè)、運(yùn)營帶來巨大的變量，深入研究產(chǎn)業(yè)變革邏輯、策劃先行，是推動(dòng)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展的第一步。

　　以文化作為鏈條，鏈接當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位、產(chǎn)業(yè)、資源等核心優(yōu)勢，由專家團(tuán)隊(duì)高位研判，做強(qiáng)特色文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)建設(shè)、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施的無縫對接。

　　以成都寬窄巷子為例子，原真文化作為寬窄巷子的靈魂及核心吸引物，通過蓋碗茶、精美的門頭、梧桐樹、院落、茶館、川劇等等一幕幕老成都風(fēng)情營造原真文化場景，構(gòu)成寬窄巷子的吸引力。

　　同時(shí)，寬窄巷子根據(jù)商業(yè)定位定制出多元化的招商計(jì)劃，考慮了東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的占比，形成了“成都城市懷舊和深度旅游的人文休憩中心”的總體商業(yè)布局。

　　如今的寬窄巷既有強(qiáng)調(diào)成都傳統(tǒng)特色的項(xiàng)目，也有突出夜經(jīng)濟(jì)、潮流文化特色的項(xiàng)目，新舊文化互為補(bǔ)充，已經(jīng)是2020年全國十大最具人氣的夜游項(xiàng)目之一。



2、以點(diǎn)串線、以線帶面

　　從本土文化入手，按照“一產(chǎn)抓特色、二產(chǎn)抓提升、三產(chǎn)抓拓展”的發(fā)展思路，將產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建立在文旅產(chǎn)業(yè)鏈之上，融合新興消費(fèi)業(yè)態(tài)、引入文化創(chuàng)意公司入駐，將經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)建立在文化資源的核心價(jià)值保護(hù)之上，以保護(hù)核心文化價(jià)值的措施約束經(jīng)濟(jì)行為的外部性，從而成為激活項(xiàng)目價(jià)值的內(nèi)生力量。

　　以大唐芙蓉園為例子，其位于古都西安大雁塔之側(cè)，是中國第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園。

　　自2005年開園以來，大唐芙蓉園緊緊抓住大唐文化這個(gè)文脈和靈魂，歷經(jīng)15年的傾力打造，讓每一個(gè)業(yè)態(tài)都附著在大唐文化這個(gè)主題上，形成高附加值的項(xiàng)目載體，通過一種高層次的藝術(shù)手段把招商的內(nèi)容通過藝術(shù)形式展現(xiàn)給投資者，例如唐風(fēng)市集、大唐御宴文化等項(xiàng)目，全方位再現(xiàn)大唐的燦爛文明。

　　產(chǎn)城創(chuàng)投創(chuàng)始人陳邇認(rèn)同，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。

　　將文化興城與城市建設(shè)結(jié)合推進(jìn)，把中山深厚的歷史文化底蘊(yùn)激發(fā)出來，形成香山古城的內(nèi)生動(dòng)力，讓各鎮(zhèn)區(qū)的落后業(yè)態(tài)以文化賦能的方式“二次新生”、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效激活，以高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)、以高品質(zhì)文化事業(yè)，再現(xiàn)中山‘人文灣區(qū)’地標(biāo)城市的氣質(zhì)和城市形象。