產(chǎn)城創(chuàng)投｜文旅產(chǎn)業(yè)如何“舞文弄墨”，寫好“文化興城”大文章

　　2022年，是香山建縣870周年的日子，這個地區(qū)誕生了無數(shù)的偉人，流傳至今仍影響世界的思想，留下了豐富的歷史文化遺存，孫中山文化、紅色文化、岐澳古道文化、客家文化、西區(qū)商業(yè)文化，華僑文化，最終融合成為獨樹一幟的香山文化。

　　在2022年3月，政府召開專題會議，聽取《香山古城復興規(guī)劃設計方案》匯報，會上重點提到，“要把文化興城作為一個長期課題，要立足當前、著眼長遠，以古城復興為重點，全力推進各項前期工作開展，重現(xiàn)香山古城的歷史價值、時代價值和文化價值“。

　　2022年4月，中山各鎮(zhèn)區(qū)展開文化會議工作，為“文化興城”工作作出部署，加快推進香山書房建設，讓文化產(chǎn)業(yè)在各鎮(zhèn)開花，加大資金扶持快速發(fā)展，打造更具吸引力和影響力的特色文化產(chǎn)業(yè)。

　　2022年5月，市國資國企“三合”助力搶占新型沉浸式數(shù)字文旅新風口，攜手廣東聲屏傳媒打造“沉浸式數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)基地”，中山文旅產(chǎn)業(yè)有質的飛躍；同月十年磨一劍的中山博物館（中山華僑歷史博物館）新館在18日正式對外開放，當日刷屏中山朋友圈，在社交平臺引起廣泛熱議。

　　2022年6月，政府重要會議上表決要堅持文化引領，闖出一條具有中山特色的鄉(xiāng)村振興之路，并重點提及將結合五桂山這塊瑰寶，打造環(huán)五桂山“香山古韻”以及“岐水流芳”兩大鄉(xiāng)村振興示范帶，把岐澳古道、香山古城等項目規(guī)劃建設好，充分展現(xiàn)中山厚重的歷史文化和強烈的家國情懷。

　　黨代會明確提出，在深中通道新時代發(fā)展機遇，要徹落實濃墨重彩書寫好“文化興城”這篇大文章的戰(zhàn)略部署，打造好大灣區(qū)人文地標城市。中山將圍繞三大原則，打好“文化興城”這張應運而生的王牌。

01、緊完善規(guī)劃，做好頂層設計

　　征求多方意見，確定規(guī)劃方案。

02、緊抓核心區(qū)，分批加快建設

　　力爭用三到五年時間，把核心區(qū)打造出來；把古城復興與低效工業(yè)園改造結合起來，探索多種改造模式和路徑。

03、緊政府主導，一體開發(fā)運營

　　成立市級領導小組，由政府主導，市財政牽頭、市屬國企為主體，市鎮(zhèn)一體開發(fā)運營。

　　在政府的大力推動，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為奮力寫好“文化興城”這篇大文章，積極推進文化興城項目落地落實，走訪深挖地方特色文化，推動文化資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，夯實本土文化IP矩陣。

▲左步村鄉(xiāng)村振興上位提速項目建設正緊鑼密鼓加快推進

▲沙涌村做細做實做精鄉(xiāng)村振興特色品牌，將打響“文旅沙涌”招牌

文化賦能產(chǎn)業(yè)，打造爆級文旅項目

1、高位謀劃、策劃先行

　　文化與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，為現(xiàn)今的文旅投資、建設、運營帶來巨大的變量，深入研究產(chǎn)業(yè)變革邏輯、策劃先行，是推動項目高質量發(fā)展的第一步。

　　以文化作為鏈條，鏈接當?shù)氐膮^(qū)位、產(chǎn)業(yè)、資源等核心優(yōu)勢，由專家團隊高位研判，做強特色文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)建設、土地利用、基礎設施的無縫對接。

　　以成都寬窄巷子為例子，原真文化作為寬窄巷子的靈魂及核心吸引物，通過蓋碗茶、精美的門頭、梧桐樹、院落、茶館、川劇等等一幕幕老成都風情營造原真文化場景，構成寬窄巷子的吸引力。

　　同時，寬窄巷子根據(jù)商業(yè)定位定制出多元化的招商計劃，考慮了東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的占比，形成了“成都城市懷舊和深度旅游的人文休憩中心”的總體商業(yè)布局。

　　如今的寬窄巷既有強調成都傳統(tǒng)特色的項目，也有突出夜經(jīng)濟、潮流文化特色的項目，新舊文化互為補充，已經(jīng)是2020年全國十大最具人氣的夜游項目之一。



2、以點串線、以線帶面

　　從本土文化入手，按照“一產(chǎn)抓特色、二產(chǎn)抓提升、三產(chǎn)抓拓展”的發(fā)展思路，將產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建立在文旅產(chǎn)業(yè)鏈之上，融合新興消費業(yè)態(tài)、引入文化創(chuàng)意公司入駐，將經(jīng)濟價值的實現(xiàn)建立在文化資源的核心價值保護之上，以保護核心文化價值的措施約束經(jīng)濟行為的外部性，從而成為激活項目價值的內(nèi)生力量。

　　以大唐芙蓉園為例子，其位于古都西安大雁塔之側，是中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園。

　　自2005年開園以來，大唐芙蓉園緊緊抓住大唐文化這個文脈和靈魂，歷經(jīng)15年的傾力打造，讓每一個業(yè)態(tài)都附著在大唐文化這個主題上，形成高附加值的項目載體，通過一種高層次的藝術手段把招商的內(nèi)容通過藝術形式展現(xiàn)給投資者，例如唐風市集、大唐御宴文化等項目，全方位再現(xiàn)大唐的燦爛文明。

　　產(chǎn)城創(chuàng)投創(chuàng)始人陳邇認同，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。

　　將文化興城與城市建設結合推進，把中山深厚的歷史文化底蘊激發(fā)出來，形成香山古城的內(nèi)生動力，讓各鎮(zhèn)區(qū)的落后業(yè)態(tài)以文化賦能的方式“二次新生”、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效激活，以高質量文化產(chǎn)業(yè)、以高品質文化事業(yè)，再現(xiàn)中山‘人文灣區(qū)’地標城市的氣質和城市形象。